ഉള്ളടക്ക പട്ടിക
ജീവനക്കാർ സൃഷ്ടിക്കുന്ന ഉള്ളടക്കത്തിന്റെ (EGC) വർദ്ധനവ് ഡിജിറ്റൽ മാർക്കറ്റിംഗിലെ ഏറ്റവും രസകരമായ മാറ്റങ്ങളിലൊന്നാണ് — സത്യസന്ധമായി പറഞ്ഞാൽ, ഇത് സമയമായി. നിങ്ങൾ ബിസിനസ്സിൽ പ്രവർത്തിക്കുകയാണെങ്കിൽ, പഴയ കോർപ്പറേറ്റ് ആശയവിനിമയങ്ങൾ നിങ്ങൾ ശ്രദ്ധിച്ചിട്ടുണ്ടാകും: സുരക്ഷിതം, അമിതമായി എഡിറ്റ് ചെയ്തത്, സത്യസന്ധമായി പറഞ്ഞാൽ അൽപ്പം വിരസവും. എന്നാൽ 2025 ൽ, എന്തോ ഒന്ന് മാറിയിരിക്കുന്നു. എല്ലാ തലങ്ങളിലുമുള്ള സാധാരണക്കാർ അവരുടെ ഫോണുകളോ ലാപ്‌ടോപ്പുകളോ എടുത്ത് കാര്യങ്ങൾ അതുപോലെ പറയുന്നു. പെട്ടെന്ന്, ബ്രാൻഡുകൾക്ക് വീണ്ടും മനുഷ്യത്വം തോന്നിത്തുടങ്ങി.
PR ടീം മാത്രം ഒരു കമ്പനിക്ക് വേണ്ടി സംസാരിച്ചിരുന്ന കാലം കഴിഞ്ഞു. ഈ ദിവസങ്ങളിൽ, മികച്ച കഥകൾ യഥാർത്ഥത്തിൽ ജോലി ചെയ്യുന്ന ആളുകളിൽ നിന്ന് നേരിട്ട് വരുന്നു. അതാണ് EGC പ്രവർത്തനത്തിൽ: സത്യസന്ധമായ, ദൈനംദിന നിമിഷങ്ങൾ—ചിലപ്പോൾ മിനുക്കിയെടുത്തത്, ചിലപ്പോൾ അല്ലാത്തത്—അത് നമ്മളെ ശരിക്കും ശ്രദ്ധിക്കാൻ പ്രേരിപ്പിക്കുന്നു.
ജീവനക്കാർ സൃഷ്ടിക്കുന്ന ഉള്ളടക്കം എന്താണ്?
നമുക്ക് ഇത് ലളിതമാക്കാം. ജീവനക്കാർ സൃഷ്ടിക്കുന്ന ഉള്ളടക്കം—ചുരുക്കത്തിൽ EGC—നിങ്ങളുടെ ടീം അവരുടെ ജോലിയെക്കുറിച്ച് സൃഷ്ടിക്കുകയും പങ്കിടുകയും ചെയ്യുന്ന എന്തും ആണ്. അതൊരു പെട്ടെന്നുള്ള LinkedIn പോസ്റ്റ്, ഒരു ദിവസത്തെ ജീവിത വീഡിയോ, ഒരു ഫോട്ടോ, ഒരു ബ്ലോഗ്, അല്ലെങ്കിൽ തിരശ്ശീലയ്ക്ക് പിന്നിൽ യഥാർത്ഥത്തിൽ എന്താണ് നടക്കുന്നതെന്നതിനെക്കുറിച്ചുള്ള ഒരു തുറന്ന കഥ പോലും ആകാം. വ്യത്യാസം? ഇത് യഥാർത്ഥ ആളുകളിൽ നിന്നാണ് വരുന്നത്, PR ഡിപ്പാർട്ട്‌മെന്റിൽ നിന്നല്ല. ഉപഭോക്താക്കളിൽ 94% പേർ സുതാര്യമായ ബ്രാൻഡുകളോട് കൂടുതൽ വിശ്വസ്തരാണെന്ന് പറയുന്ന ഒരു ലോകത്ത് (DAC ഗ്രൂപ്പ്, 2025), നിങ്ങളുടെ ജീവനക്കാരെ സംസാരിക്കാൻ അനുവദിക്കുന്നതിനേക്കാൾ സുതാര്യമായ മറ്റൊന്നുമില്ല.
EGC ഒരു മാർക്കറ്റിംഗ് 'അധിക' എന്നതിൽ നിന്ന് ഒരു യഥാർത്ഥ ബിസിനസ്സ് നേട്ടമായി നിശബ്ദമായി മാറി. ഇത് ശരിയായി ചെയ്യുന്ന കമ്പനികൾ പ്രതിഫലം കൊയ്യുന്നു—മികച്ച റിക്രൂട്ട്‌മെന്റ്, കൂടുതൽ വിശ്വാസം, വലുതും കൂടുതൽ വിശ്വസ്തരുമായ പ്രേക്ഷകർ എന്നിവയെക്കുറിച്ച് ചിന്തിക്കുക.
ഏത് തരത്തിലുള്ള ജീവനക്കാരുടെ ഉള്ളടക്കമാണ് യഥാർത്ഥത്തിൽ പ്രവർത്തിക്കുന്നത്?
നിങ്ങൾ ഒരു സ്റ്റാഫ് സെൽഫിയാണ് ചിത്രീകരിക്കുന്നതെങ്കിൽ, അതിലും വലുതായി ചിന്തിക്കുക. മികച്ച EGC പല രൂപങ്ങളെടുക്കുന്നു:
- സോഷ്യൽ പോസ്റ്റുകൾ: ആ "ഒരു ദിവസത്തെ ജീവിതം" വീഡിയോകൾ, ജോലിയിലെ ചെറിയ വിജയങ്ങൾ, കമ്പനി സംസ്കാരത്തെക്കുറിച്ച് പുറത്തുനിന്നുള്ളവർക്ക് ഒരു കാഴ്ച നൽകുന്ന ഓൺബോർഡിംഗ് അറിയിപ്പുകൾ പോലും.
- ജീവനക്കാരുടെ ബ്ലോഗുകൾ: റോളുകൾ, കരിയർ യാത്രകൾ, അല്ലെങ്കിൽ പുതിയ വ്യവസായ പ്രവണതകൾ എന്നിവയെക്കുറിച്ചുള്ള ഉൾക്കാഴ്ചയുള്ള എഴുത്തുകൾ—ജോലി ചെയ്യുന്ന ആളുകളിൽ നിന്ന് നേരിട്ട്.
- വീഡിയോ സാക്ഷ്യപത്രങ്ങൾ: ഉയർച്ചകളെക്കുറിച്ചും വെല്ലുവിളികളെക്കുറിച്ചും ലോഗോയ്ക്ക് പിന്നിൽ യഥാർത്ഥത്തിൽ എന്താണുള്ളതെന്നതിനെക്കുറിച്ചുമുള്ള സത്യസന്ധവും ഫിൽട്ടർ ചെയ്യാത്തതുമായ കഥകൾ.
- അണിയറയിലെ ചിത്രങ്ങൾ: ടീം നിമിഷങ്ങൾ, ഇവന്റുകൾ, അല്ലെങ്കിൽ ദൈനംദിന മാന്ത്രികത എന്നിവ പകർത്തുന്ന ഫോട്ടോകളോ ചെറിയ ക്ലിപ്പുകളോ (അതെ, ഔട്ട്‌ടേക്കുകൾ കണക്കിലെടുക്കും).
- സമർപ്പിത EGC അക്കൗണ്ടുകൾ: ഉദാഹരണത്തിന്, ഇൻസ്റ്റാഗ്രാമിലെ സ്റ്റാർബക്സ്—ജീവനക്കാർക്ക് വേണ്ടി, ജീവനക്കാർ നടത്തുന്ന ഒരു മുഴുവൻ ഫീഡ്.
വീഡിയോ വിപ്ലവം
നമുക്ക് സത്യസന്ധമായി പറയാം: നമ്മൾ എന്നത്തേക്കാളും കൂടുതൽ വീഡിയോകൾ കാണുന്നുണ്ട്. വാസ്തവത്തിൽ, ആഗോള ഇൻ്റർനെറ്റ് ട്രാഫിക്കിന്റെ 82.5% ഇപ്പോൾ വീഡിയോയാണ് (Demandsage, 2025). അതുകൊണ്ടാണ് ബ്രാൻഡുകൾ അവരുടെ ടീമുകളെ “ദിവസത്തിലെ ഒരു ഭാഗം” വ്ലോഗുകൾ മുതൽ ജോലിസ്ഥലത്തെ ജീവിതത്തിന്റെ ചെറിയ ക്ലിപ്പുകൾ വരെ പങ്കിടാൻ പ്രോത്സാഹിപ്പിക്കുന്നത്, അത് TikTok-ലോ LinkedIn-ലോ Instagram-ലോ ആകട്ടെ. ആളുകൾക്ക് യഥാർത്ഥത്തിൽ കാണാൻ ആഗ്രഹിക്കുന്ന തരത്തിലുള്ള ഉള്ളടക്കമാണിത്—കൂടാതെ ഇത് വിരസമായ പത്രക്കുറിപ്പിൽ നിന്ന് വളരെ വ്യത്യസ്തവുമാണ്.
Wiser-ലെ അഡ്വക്കസി മേധാവി, കാരി ഗാൻഡെമർ, ജീവനക്കാരുടെ ഉള്ളടക്കത്തിന്റെ ഭാവിയെക്കുറിച്ച് ചർച്ച ചെയ്യുമ്പോൾ അത് കൃത്യമായി രേഖപ്പെടുത്തി:
“ക്ലാസിക് എഴുതിയ ലിങ്ക്ഡ്ഇൻ പോസ്റ്റുകളെ അപേക്ഷിച്ച്, കഥപറച്ചിലിനും വീഡിയോ ഉള്ളടക്കത്തിനും കൂടുതൽ ഊന്നൽ നൽകുമെന്ന് ഞാൻ കരുതുന്നു”.
സത്യസന്ധമായി പറഞ്ഞാൽ, അങ്ങനെയല്ലേ നമ്മൾ എല്ലാവരും ഇഷ്ടപ്പെടുന്നത്? യഥാർത്ഥ മുഖങ്ങൾ, യഥാർത്ഥ സംസാരം.
എന്തുകൊണ്ടാണ് EGC പ്രധാനമാകുന്നത്: കഥ പറയുന്ന സ്ഥിതിവിവരക്കണക്കുകൾ
ഇവിടെയാണ് കാര്യങ്ങൾ രസകരമാകുന്നത്. EGC ഒരു ഊഷ്മളവും മനോഹരവുമായ ആശയം മാത്രമല്ല—അതൊരു ആധുനിക മാർക്കറ്റിംഗ് ഗെയിം ചേഞ്ചറാണ്, അതിനെ പിന്തുണയ്ക്കാൻ ഡാറ്റയുമുണ്ട്:
- 76% ആളുകൾ ബ്രാൻഡ് പോസ്റ്റുകളേക്കാൾ ജീവനക്കാർ പങ്കിടുന്ന ഉള്ളടക്കത്തെ വിശ്വസിക്കുന്നു (സിംഗിൾ ഗ്രെയിൻ, 2025).
- ജീവനക്കാരിൽ 50% പേർ കമ്പനി ഉള്ളടക്കം പതിവായി പങ്കിടാൻ തയ്യാറാണ് (സ്പീക്കാപ്പ്, 2025)
- ലിങ്ക്ഡ്ഇന്നിലെ ജീവനക്കാരുടെ പോസ്റ്റുകൾക്ക് ശരാശരി 894,290 ഇംപ്രഷനുകൾ ലഭിക്കുന്നു (DSMN8, 2025)
- കമ്പനി പേജുകളേക്കാൾ എട്ട് മടങ്ങ് കൂടുതൽ ഇടപഴകൽ ജീവനക്കാരുടെ ഉള്ളടക്കം സൃഷ്ടിക്കുന്നു (സിംഗിൾ ഗ്രെയിൻ, 2025).
- ഉത്സാഹികളായ ജീവനക്കാരുള്ള കമ്പനികൾ അവരുടെ എതിരാളികളെക്കാൾ 200% (ഗാലപ്പ്, 2024) കൂടുതൽ മികച്ച പ്രകടനം കാഴ്ചവയ്ക്കുന്നു.
- ജീവനക്കാരുടെ അഭിഭാഷക പരിപാടികൾ കൂടുതൽ മികച്ച പ്രതിഭകളെ ആകർഷിക്കുകയും 58% 20% (Speakap, 2025) വഴി നിലനിർത്തൽ വർദ്ധിപ്പിക്കുകയും ചെയ്യുന്നു.
- ജോലിക്ക് അപേക്ഷിക്കുന്നതിന് മുമ്പ് 79% തൊഴിലന്വേഷകർ സോഷ്യൽ മീഡിയ പരിശോധിക്കുന്നു (കരിയർആർക്ക്, 2024).
അതിനാൽ, നിങ്ങൾ നിയമിക്കുകയാണെങ്കിലും, ബ്രാൻഡ് ലോയൽറ്റി കെട്ടിപ്പടുക്കുകയാണെങ്കിലും, അല്ലെങ്കിൽ നിങ്ങളുടെ പോസ്റ്റുകൾ യഥാർത്ഥത്തിൽ കാണണമെന്ന് ആഗ്രഹിക്കുകയാണെങ്കിലും, EGC ഒരു വ്യക്തമായ വ്യത്യാസം ഉണ്ടാക്കുന്നു.
എന്തുകൊണ്ടാണ് ലിങ്ക്ഡ്ഇൻ EGC-യ്‌ക്കുള്ള ആത്യന്തിക പ്ലാറ്റ്‌ഫോം
EGC ശരിക്കും തിളങ്ങുന്ന ഒരിടമുണ്ടെങ്കിൽ, അത് ലിങ്ക്ഡ്ഇൻ ആണ്. ഗൗരവമേറിയ B2B നെറ്റ്‌വർക്കിംഗ് നടക്കുന്ന ഇടമായി ലിങ്ക്ഡ്ഇൻ നിലനിൽക്കുന്നു. ഈ പ്ലാറ്റ്‌ഫോമിന് പ്രതിമാസം 1.15 ബില്യൺ ഉപയോക്താക്കളെ (സ്റ്റാറ്റിസ്റ്റ, 2025) മറികടന്നിരിക്കുന്നു, കൂടാതെ ഇതാണ് പ്രധാന കാര്യം: നിങ്ങളുടെ ശരാശരി ജീവനക്കാരന്റെ നെറ്റ്‌വർക്ക് നിങ്ങളുടെ ബ്രാൻഡിന്റെ ഫോളോവർ ലിസ്റ്റിന്റെ പതിൻമടങ്ങ് വലുതാണ് (നോഗുഡ്, 2024).
കൂടാതെ, LinkedIn ഇടപഴകലിന്റെ ഏകദേശം 30% ജീവനക്കാർ സൃഷ്ടിക്കുന്ന ഉള്ളടക്കത്തിൽ നിന്നാണ് വരുന്നത് (Speakap, 2025). LinkedIn-ന്റെ അൽഗോരിതം ആധികാരികമായ ഇടപെടലുകളെ ഇഷ്ടപ്പെടുന്നു, പ്രത്യേകിച്ചും യഥാർത്ഥ അഭിപ്രായങ്ങളും സംഭാഷണങ്ങളും ഉണർത്തുന്ന പോസ്റ്റുകൾ—വെറും ലൈക്കുകളുടെ പ്രളയമല്ല.
പ്രമുഖ ബ്രാൻഡുകൾ എങ്ങനെ EGC പ്രവർത്തിപ്പിക്കുന്നു
ലോകത്തിലെ ഏറ്റവും അറിയപ്പെടുന്ന ചില പേരുകൾ ജീവനക്കാരെ മുൻനിരയിൽ നിർത്തുന്നു:
- സ്റ്റാർബക്സ്: @starbuckspartners എന്നത് ജീവനക്കാരുടെ കഥകൾക്കും കമ്മ്യൂണിറ്റി പ്രോജക്റ്റുകൾക്കുമായി സമർപ്പിച്ചിട്ടുള്ള ഒരു ഇൻസ്റ്റാഗ്രാം ചാനലാണ്. സ്റ്റാർബക്സ് ജീവനക്കാരെ “പങ്കാളികൾ” എന്ന് വിശേഷിപ്പിക്കുകയും #ToBeAPartner എന്ന ഹാഷ്‌ടാഗ് ഉപയോഗിച്ച് അവരുടെ അനുഭവങ്ങൾ പങ്കിടാൻ പ്രോത്സാഹിപ്പിക്കുകയും ചെയ്യുന്നു.
- അഡോബ്: അവരുടെ #AdobeLife ഹാഷ്‌ടാഗ് (കൂടാതെ ഇൻസ്റ്റാഗ്രാം പേജും) യഥാർത്ഥ ജോലിസ്ഥലത്തെ കഥകളുടെ ഒരു പ്രദർശനമാണ്.
- യുണൈറ്റഡ്, ഡെൽറ്റ, എമിറേറ്റ്സ് തുടങ്ങിയ എയർലൈനുകൾ: വിശ്വാസം വീണ്ടെടുക്കാനും പിന്നിൽ യഥാർത്ഥത്തിൽ എന്താണ് സംഭവിക്കുന്നതെന്ന് കാണിക്കാനും സത്യസന്ധമായ ജീവനക്കാരുടെ കഥകൾ ഉപയോഗിക്കുന്നു.
- Papa John’s: “Dough Joe Elite Employee” പോലുള്ള TikTok വീഡിയോകളിൽ ഫീച്ചർ ചെയ്യുന്ന Papa John’s ജീവനക്കാർ, മാവ് കറക്കുന്നത് ഉൾപ്പെടെയുള്ള അവരുടെ പിസ്സ ഉണ്ടാക്കുന്ന കഴിവുകൾ പ്രകടിപ്പിക്കുന്ന ഉള്ളടക്കം പങ്കിടുന്നു.
- സെയിൽസ്ഫോഴ്സ്: സെയിൽസ്ഫോഴ്സ് ജീവനക്കാർ ടിക് ടോക്ക് പോലുള്ള പ്ലാറ്റ്‌ഫോമുകളിൽ അവരുടെ ദൈനംദിന ജീവിതത്തിലെ ഉള്ളടക്കം പങ്കിടുന്നു, ഇത് അവരുടെ തൊഴിൽ അനുഭവങ്ങളെയും കമ്പനി സംസ്കാരത്തെയും കുറിച്ചുള്ള ഉൾക്കാഴ്ചകൾ നൽകുന്നു.
- Spotify: ജീവനക്കാരെ ആകർഷിക്കുന്നതിനും കമ്പനി സംസ്കാരം പ്രദർശിപ്പിക്കുന്നതിനും പിന്നാമ്പുറങ്ങളിലെ ഉള്ളടക്കം പങ്കിടുന്നത് Spotify-യുടെ ആന്തരിക ആശയവിനിമയ തന്ത്രത്തിൽ ഉൾപ്പെടുന്നു.
- ഷീർലക്സ്: യുകെ ആസ്ഥാനമായുള്ള ഫാഷൻ, ലൈഫ്‌സ്റ്റൈൽ പ്രസിദ്ധീകരണമായ ഷീർലക്സ്, ജീവനക്കാർ നിർമ്മിക്കുന്ന ഉള്ളടക്കത്തിനായി ലക്സെജെൻ എന്ന പേരിൽ ഒരു സ്പിൻ-ഓഫ് അക്കൗണ്ട് ഉണ്ടാക്കി.
- ആന്ത്രോപോളജി: ആന്ത്രോപോളജിയുടെ യൂറോപ്യൻ ടീം ടിക് ടോക്ക് ഉള്ളടക്കം നിർമ്മിക്കുന്നതിൽ സജീവമായി ഏർപ്പെടുന്നു, ഇത് ജീവനക്കാരുടെ അനുഭവങ്ങൾ പങ്കുവെക്കുന്നു.
- ഡെലോയിറ്റ്: ഡെലോയിറ്റ് ജീവനക്കാർ സൃഷ്ടിക്കുന്ന ഉള്ളടക്ക തന്ത്രങ്ങൾ സ്വീകരിച്ചിട്ടുണ്ട്, അതിൽ അവരുടെ സംസ്കാരവും മൂല്യങ്ങളും ആകർഷകമായ ഉള്ളടക്കത്തിലൂടെ ആധികാരികമായി പ്രോത്സാഹിപ്പിക്കുന്നതിന് മുഴുവൻ സമയ സ്വാധീനമുള്ളവരെ നിയമിക്കുന്നത് ഉൾപ്പെടുന്നു.
ഇത് യാഥാർത്ഥ്യമാക്കുന്നു: നിങ്ങളുടെ EGC പ്ലേബുക്ക്
ഒരു മികച്ച EGC പ്രോഗ്രാം എല്ലാവരെയും ഒരു ഇൻഫ്ലുവൻസറാക്കി മാറ്റുന്നതിനെക്കുറിച്ചല്ല - അത് യഥാർത്ഥ ശബ്ദങ്ങൾക്കും കഥകൾക്കും ഇടം നൽകുന്നതിനെക്കുറിച്ചാണ്. ഇതാ, ഫലപ്രദമായ കാര്യങ്ങൾ:
- ആളുകളെ അവരായിരിക്കാൻ അനുവദിക്കുക: സർഗ്ഗാത്മകതയും വ്യക്തിഗത ശൈലിയും പ്രോത്സാഹിപ്പിക്കുക—സന്ദേശത്തെ മൈക്രോമാനേജ് ചെയ്യരുത്.
- സ്ക്രിപ്റ്റുകളല്ല, പിന്തുണ നൽകുക: പരിശീലനവും അടിസ്ഥാന വിഭവങ്ങളും സഹായകമാണ്, പക്ഷേ ഒരു പ്രത്യേക ശൈലി നിർബന്ധിക്കുകയോ ഉള്ളടക്കം അമിതമായി എഡിറ്റ് ചെയ്യുകയോ ചെയ്യരുത്.
- രസകരമാക്കുക: ചിലപ്പോൾ, ഒരു കോഫി വൗച്ചർ, ഒരു പൊതു അഭിനന്ദനം, അല്ലെങ്കിൽ നിങ്ങളുടെ വാർത്താക്കുറിപ്പിൽ ഒരു കഥ അവതരിപ്പിക്കുന്നത് ആളുകളെ ഉൾപ്പെടുത്താൻ മതിയാകും.
- നിങ്ങളുടെ കഥാകാരന്മാരെ ആഘോഷിക്കൂ: മികച്ച കഥകൾ പങ്കിടുന്നവരെ അഭിനന്ദിക്കൂ, യഥാർത്ഥമായ ആദരവ് കാണിക്കൂ.
- ലളിതവും വഴക്കമുള്ളതുമായ മാർഗ്ഗനിർദ്ദേശങ്ങൾ സജ്ജീകരിക്കുക: എന്താണ് പങ്കിടാൻ അനുയോജ്യമെന്ന് ജീവനക്കാരെ അറിയിക്കുക, എന്നാൽ അവരുടെ സ്വന്തം വിവേകത്തിന് ഇടം നൽകുക.
- പങ്കാളിത്തം ഒരിക്കലും നിർബന്ധിക്കരുത്: ഇത് വളരെ പ്രധാനമാണ്—EGC എല്ലായ്പ്പോഴും സ്വമേധയാ ആയിരിക്കണം. ബ്രാൻഡിന് വേണ്ടി 'പ്രകടനം' നടത്താൻ സമ്മർദ്ദം ചെലുത്തുന്ന ഒരു ജീവനക്കാരനെപ്പോലെ ആധികാരികതയെ നശിപ്പിക്കുന്ന മറ്റൊന്നില്ല.
EGC വെല്ലുവിളികളും അവ എങ്ങനെ കൈകാര്യം ചെയ്യാം
അപ്രതീക്ഷിതമായി, EGC-യിൽ ചില തടസ്സങ്ങളുണ്ട്. നിങ്ങൾക്ക് കാര്യങ്ങൾ ആധികാരികമായി നിലനിർത്താൻ താൽപ്പര്യമുണ്ട്, എന്നാൽ നിങ്ങൾ ബ്രാൻഡിന് അനുസരിച്ച് നിൽക്കുകയും വേണം. ഉത്തരം? കടുപ്പമില്ലാതെ മാർഗ്ഗനിർദ്ദേശം നൽകുക. രഹസ്യസ്വഭാവം, ടോൺ, യഥാർത്ഥത്തിൽ 'അനുവദനീയമല്ലാത്ത' കാര്യങ്ങൾ എന്നിവ പോലുള്ളവയ്ക്ക് വ്യക്തമായ (എന്നാൽ ലളിതമായ) നയങ്ങൾ ഉണ്ടായിരിക്കുന്നത് ബുദ്ധിപരമാണ്. ആരെങ്കിലും തെറ്റ് വരുത്തിയാൽ, അത് ഒരു പഠന നിമിഷമായി ഉപയോഗിക്കുക—കാര്യങ്ങൾ നിർത്തലാക്കാനുള്ള കാരണമായിട്ടല്ല.
നിങ്ങളുടെ EGC പ്രവർത്തിക്കുന്നുണ്ടോ എന്ന് എങ്ങനെ അളക്കാം
നിങ്ങളുടെ EGC ശ്രമങ്ങൾ യഥാർത്ഥത്തിൽ സ്വാധീനം ചെലുത്തുന്നുണ്ടോ എന്നറിയാൻ ആഗ്രഹിക്കുന്നുണ്ടോ? ശ്രദ്ധിക്കുക:
- ഇടപെടൽ: ലൈക്കുകൾ, കമന്റുകൾ, ഷെയറുകൾ—ആളുകൾ സംവദിക്കുന്നുണ്ടോ?
- വെബ്സൈറ്റ് ട്രാഫിക്: ജീവനക്കാർ പോസ്റ്റ് ചെയ്യുമ്പോൾ കൂടുതൽ സന്ദർശനങ്ങൾ കാണുന്നുണ്ടോ?
- ജീവനക്കാരുടെ റഫറലുകൾ: EGC കണ്ടതിന് ശേഷം കൂടുതൽ ആളുകൾ അപേക്ഷിക്കുന്നുണ്ടോ?
- ഉള്ളടക്ക പ്രകടനം: വ്യത്യസ്ത ഫോർമാറ്റുകളും വിഷയങ്ങളും പരീക്ഷിച്ച്, എന്താണ് വിജയിക്കുന്നതെന്ന് കാണുക.
മെട്രിക്കൂൾ, ഹൂട്ട്‌സ്യൂട്ട്, അല്ലെങ്കിൽ ലിങ്ക്ഡ്ഇന്നിന്റെ ഇൻബിൽറ്റ് അനലിറ്റിക്‌സ് പോലുള്ള ധാരാളം ടൂളുകൾ ഇത് എളുപ്പമാക്കുന്നു. പരീക്ഷിക്കാനും നിങ്ങളുടെ സമീപനം മാറ്റാനും ഭയപ്പെടരുത്.
ഒരു മുന്നറിയിപ്പ്: ആധികാരികതയാണ് എല്ലാം
അവസാനത്തെ (എന്നാൽ പ്രധാനപ്പെട്ട) ഒരു നുറുങ്ങ്—വ്യാജമായി ഒന്നും ചെയ്യരുത്. ജീവനക്കാർ പെട്ടെന്ന് നടന്നു നീങ്ങുന്ന പത്രക്കുറിപ്പുകൾ പോലെ സംസാരിക്കുന്ന, തങ്ങളുടെ “സിനർജിസ്റ്റിക് വർക്ക്‌പ്ലേസ് സൊല്യൂഷനുകളെ”ക്കുറിച്ച് വാചാലരാകുന്ന, എന്നാൽ പബ്ബിൽ വെച്ച് അവർ ഒരിക്കലും അങ്ങനെ സംസാരിക്കില്ലെന്ന് നമുക്കറിയാവുന്ന, ആ വിചിത്രമായ പോസ്റ്റുകൾ നമ്മളെല്ലാം കണ്ടിട്ടുണ്ട്.
വ്യാജ സാക്ഷ്യപത്രങ്ങൾക്കെതിരെ FTC-ക്ക് കർശനമായ നിയമങ്ങളുണ്ട്, കൂടാതെ ഓരോ ലംഘനത്തിനും $43,792 വരെ സിവിൽ പിഴ ചുമത്താനും കഴിയും. ജീവനക്കാരുടെ അംഗീകാരങ്ങൾക്ക് പോലും തൊഴിൽ ബന്ധം വ്യക്തമായി വെളിപ്പെടുത്തേണ്ടതുണ്ട്. എന്നാൽ സത്യസന്ധമായി പറഞ്ഞാൽ? നിയമപരമായ കാര്യങ്ങളല്ല ഇവിടെ ഏറ്റവും വലിയ അപകടസാധ്യത.
ഇന്നത്തെ പ്രേക്ഷകർക്ക് “ബിൽറ്റ്-ഇൻ ആധികാരികത സ്കാനറുകൾ” ഉണ്ട് എന്നതാണ് യഥാർത്ഥ അപകടം—വിമാനത്താവള സുരക്ഷയെ അസൂയപ്പെടുത്തുന്ന ഡിറ്റക്ടറുകൾ. അക്കൗണ്ടിംഗിലെ കാരൺ ഒരു യഥാർത്ഥ വിജയം പങ്കിടുന്നതും മാർക്കറ്റിംഗ് ഒരു സ്ക്രിപ്റ്റ് നൽകിയ കാരണും തമ്മിലുള്ള വ്യത്യാസം അവർക്ക് കണ്ടെത്താൻ കഴിയും. ഇത് എല്ലാ കാര്യങ്ങളിലും കാണാം—ഭാഷ തെറ്റായി തോന്നുന്നു, ആവേശം നിർബന്ധിതമായി തോന്നുന്നു, എല്ലാം തെറ്റായി തോന്നുന്നു.
കമ്പനികൾ വിവരങ്ങളെ കർശനമായി നിയന്ത്രിക്കാൻ ശ്രമിക്കുമ്പോൾ അത് പ്രകടമാകും. ഒരുപക്ഷേ, ജീവനക്കാരോട് ഒരു പ്രത്യേക സമയത്ത് പോസ്റ്റ് ചെയ്യാൻ ആവശ്യപ്പെടുകയോ, അവർക്ക് ഉപയോഗിക്കാൻ കൃത്യമായ ശൈലികൾ നൽകുകയോ, അല്ലെങ്കിൽ — എല്ലാറ്റിനും ഉപരിയായി — ജീവനക്കാർക്ക് വേണ്ടി മാർക്കറ്റിംഗ് പോസ്റ്റുകൾ എഴുതുകയോ ചെയ്യാം. നിങ്ങളുടെ പ്രേക്ഷകർ മണ്ടന്മാരല്ല. ഒരേ ദിവസം അഞ്ച് ജീവനക്കാർ സംശയാസ്പദമായ സമാനമായ ഉള്ളടക്കം പോസ്റ്റ് ചെയ്യുമ്പോൾ അവർ ശ്രദ്ധിക്കും.
വിരോധാഭാസം? മികച്ച പ്രകടനം കാഴ്ചവെക്കുന്ന പോസ്റ്റുകൾ സാധാരണയായി അലങ്കോലപ്പെട്ടതും, അപൂർണ്ണവും, യഥാർത്ഥത്തിൽ മനുഷ്യസഹജമായതുമാണ്. ഒരു വലിയ ക്ലയിന്റിനെ ലഭിച്ചതിൽ ആരെങ്കിലും ആത്മാർത്ഥമായി ആവേശഭരിതനാകുന്നതോ, ഒരു തമാശയുള്ള ഓഫീസ് നിമിഷം പങ്കിടുന്നതോ, അല്ലെങ്കിൽ അവർ മറികടന്ന ഒരു വെല്ലുവിളിയെക്കുറിച്ച് സത്യസന്ധമായി സംസാരിക്കുന്നതോ ആയ പോസ്റ്റുകൾ. അതാണ് യഥാർത്ഥ വിശ്വാസവും ബന്ധവും കെട്ടിപ്പടുക്കുന്ന കാര്യങ്ങൾ.
അതുകൊണ്ട് യാഥാർത്ഥ്യബോധത്തോടെ പെരുമാറുക. നിങ്ങളുടെ ജീവനക്കാർക്ക് മാർഗ്ഗനിർദ്ദേശങ്ങൾ നൽകുക, സ്ക്രിപ്റ്റുകളല്ല. വിൽപ്പന പ്രസംഗങ്ങളല്ല, കഥകൾ പ്രോത്സാഹിപ്പിക്കുക. കാരണം, അവസാനം, ഒരു ആധികാരിക ജീവനക്കാരന്റെ കഥ നൂറ് നിർമ്മിത കഥകളെക്കാൾ മൂല്യമുള്ളതാണ്—നിങ്ങളുടെ പ്രേക്ഷകരും (FTC-യും) അതിന് നിങ്ങളോട് നന്ദി പറയും.
ഭാവി മനുഷ്യനാണ്
ഏറ്റവും പുതിയ സാങ്കേതികവിദ്യയിൽ മുഴുകുന്നത് എളുപ്പമാണ്, എന്നാൽ ആത്യന്തികമായി, EGC-യെ ഇത്രയധികം ശക്തമാക്കുന്നത് അതിൻ്റെ മനുഷ്യത്വമാണ്. ആളുകൾക്ക് മറ്റ് ആളുകളിൽ നിന്ന് കേൾക്കാൻ ആഗ്രഹമുണ്ട് - വെറും ബ്രാൻഡിൽ നിന്നല്ല. അതിനെക്കുറിച്ച് ചിന്തിക്കുക. കോർപ്പറേറ്റ് വീഡിയോകളോ? ബോറടിപ്പിക്കുന്നതാണ്. എന്നാൽ ഒരു പേടിസ്വപ്ന പ്രശ്നം പരിഹരിക്കുന്നതിനെക്കുറിച്ച് ഒരാൾ ശരിയായ രീതിയിൽ സംസാരിക്കുന്ന ലിങ്ക്ഡ്ഇൻ പോസ്റ്റ്? അതാണ് മനസ്സിൽ തങ്ങിനിൽക്കുന്നത്.
നമ്മളെല്ലാം കുറച്ച് മടുത്തു, അല്ലേ? എല്ലാ ദിവസവും AI ഇതാണ്, അൽഗോരിതം അതാണ്. എങ്ങനെയോ ഒന്നും പറയാൻ കഴിയാത്ത മികച്ച ഉള്ളടക്കം എല്ലായിടത്തും. യഥാർത്ഥ ആളുകളിൽ നിന്നുള്ള യഥാർത്ഥ കഥകൾ? അത് വ്യത്യസ്തമാണ്. അതാണ് ശ്രദ്ധ നേടുന്നത്. നിങ്ങളുടെ ജീവനക്കാർ നടന്നുപോകുന്ന CV-കൾ അല്ല. അവർ മനുഷ്യരാണ്. ജീവിതങ്ങളുള്ളവർ. കഥകളുള്ളവർ. നല്ല ദിവസങ്ങളും, മോശം ദിവസങ്ങളും, അതിനിടയിലുള്ള എല്ലാ കാര്യങ്ങളും. അതുകൊണ്ടാണ് അവർക്ക് നിങ്ങളുടെ ബ്രാൻഡിന്റെ കഥ പറയാൻ കഴിയുന്നത്—കാരണം അവർ അത് ജീവിക്കുകയാണ്.
ഞാൻ ഇങ്ങനെയാണ് ചിന്തിക്കുന്നത്: പൂർണ്ണതയെ അമിതമായി വിലയിരുത്തുന്നു. ആളുകൾക്ക് പൂർണ്ണത ആവശ്യമില്ല. അവർക്ക് യാഥാർത്ഥ്യമാണ് വേണ്ടത്. ആ ലോഗോയ്ക്ക് പിന്നിൽ ഒരു യഥാർത്ഥ മനുഷ്യനുണ്ടെന്നും, മനുഷ്യനായിരിക്കുന്നത് എന്താണെന്ന് അവർക്ക് മനസ്സിലാകുന്നുണ്ടെന്നും അവർക്ക് അറിയണം.
അതാണ് EGC-യുടെ സൂപ്പർപവർ. സാങ്കേതികവിദ്യയല്ല. അളവുകളല്ല. ആളുകൾ ആളുകളായിരിക്കുന്നത് മാത്രം. അത് ശരിക്കും പ്രവർത്തിക്കുന്നു.
നിങ്ങളുടെ ജീവനക്കാർക്ക് സംസാരിക്കാൻ അവസരം നൽകാൻ തയ്യാറാണോ?
ജീവനക്കാർ സൃഷ്ടിക്കുന്ന ഉള്ളടക്കം ഒരു താൽക്കാലിക പ്രവണതയല്ല. വിശ്വാസം വളർത്താനും കഴിവുള്ളവരെ ആകർഷിക്കാനും നിങ്ങളുടെ ബ്രാൻഡ് ശരിയായ കാരണങ്ങളാൽ വേറിട്ടുനിൽക്കുന്നുവെന്ന് ഉറപ്പാക്കാനുമുള്ള മികച്ചതും കൂടുതൽ മാനുഷികവുമായ ഒരു മാർഗ്ഗമാണിത്. പിന്നോട്ട് മാറി, മൈക്രോഫോൺ കൈമാറി, അവരുടെ ആളുകളെ യഥാർത്ഥ കഥകൾ പറയാൻ അനുവദിക്കുന്ന കമ്പനികളാണ് അഭിവൃദ്ധി പ്രാപിക്കുക.
അതിനാൽ നിങ്ങൾ 2025-നും അതിനുശേഷമുള്ള നിങ്ങളുടെ ഉള്ളടക്കം ആസൂത്രണം ചെയ്യുമ്പോൾ, സ്വയം ചോദിക്കുക—നിങ്ങളുടെ ജീവനക്കാരെ നിങ്ങളുടെ ബ്രാൻഡിന്റെ ഏറ്റവും ശക്തരായ വക്താക്കളാക്കാൻ നിങ്ങൾ തയ്യാറാണോ? കണക്കുകളും നിങ്ങളുടെ പ്രേക്ഷകരും നിങ്ങൾ തയ്യാറാകണമെന്ന് പറയുന്നു.
