검증된 전문가로부터 디지털 PR 서비스 구매

디지털 PR 구매를 위한 실용 가이드

디지털 PR은 어색한 위치에 있습니다. 결과를 살 수 없기 때문에 광고가 아닙니다. 출판 결정은 다른 사람에게 속하기 때문에 콘텐츠 마케팅이 아닙니다. 그리고 좋은 캠페인이 인터넷에서 최고의 링크를 생성하더라도 링크 빌딩이 아닙니다. 실제로는 독립적인 편집자에게 귀하의 비즈니스가 출판할 가치가 있는 것을 제공했다고 설득하는 것입니다.

이는 전달 가능한 것과 결과가 다르기 때문에 잘 구매하기 가장 어려운 마케팅 서비스입니다. 귀하는 연구, 판단 및 피칭 노력을 구매하고 있습니다. 귀하는 보도를 희망하고 있습니다. 그 경계를 흐리게 하는 공급업체, 즉 결과를 판매하는 공급업체는 조심해야 할 대상입니다.

공급업체가 아닌 이야기부터 시작하십시오.

누구에게든 브리핑하기 전에, 이야기가 무엇인지 한 문장으로 적고, 당신에 대해 전혀 들어본 적 없는 기자가 관심을 가질지 솔직하게 평가하십시오. 자금 조달 라운드, 진정으로 새로운 제품, 잘 알려진 경쟁사에서 온 고위직 채용, 독창적인 데이터 조각, 자격을 갖춘 사람의 강력한 의견 — 이것들이 이야기입니다. 리브랜딩, 내부적으로만 중요한 기념일, 새로운 웹사이트는 비용이 아무리 많이 들더라도 이야기가 아닙니다.

이야기가 없다면, 솔직한 답변은 홍보를 구매하기 전에 이야기를 만드는 것입니다. 이는 일반적으로 연구 또는 설문 조사이며, 아무것도 반복적으로 피칭하기 위해 누군가에게 돈을 지불하는 것보다 훨씬 저렴합니다.

미디어 목록은 자산입니다 — 귀하의 소유권을 요청하십시오.

미디어 목록은 출판물 목록이 아닙니다. 최근에 귀하의 주제에 대해 글을 쓴 지명된 기자들의 목록이며, 이를 증명하는 기사, 그들의 담당 분야, 그리고 그들이 선호하는 연락 방법이 포함됩니다. 제대로 구축하는 데는 몇 시간이 걸리며, 이것이 바로 많은 공급업체가 오래된 일반 목록을 재사용하는 이유입니다.

목록을 그 자체로 전달 가능한 것으로 구매하고 보관하십시오. 캠페인이 끝나거나, 공급업체를 변경하거나, 다음에 뉴스가 있을 때 유용하게 사용할 수 있습니다. 각 항목이 얼마나 최근에 확인되었는지 물어보십시오. 기자들은 담당 분야와 출판물을 끊임없이 바꾸며, 2년 전에 만들어진 목록은 대부분 허구입니다.

피칭, 그리고 개인화가 선택 사항이 아닌 이유

기자가 지난주에 쓴 기사를 언급하며 시작하고, 두 문장으로 이것이 그들의 담당 분야와 왜 관련이 있는지 설명하며, 구체적인 것(데이터, 인터뷰, 독점)을 제공하는 피치는 400개의 주소로 보내진 아름답게 디자인된 보도 자료를 매번 이길 것입니다. 대량 홍보는 효과가 떨어질 뿐만 아니라, 나중에 필요할 연락처를 적극적으로 소진시킵니다.

얼마나 많은 피치가 전송될지, 각 피치가 얼마나 개인화될지, 그리고 후속 조치 규칙이 무엇인지 합의하십시오. 한 번의 정중한 후속 조치는 정상입니다. 네 번은 비즈니스가 기자의 영구 무시 목록에 오르는 방법입니다.

보도 자료: 여전히 유용하지만, 종종 오용됩니다.

보도 자료는 피치도 아니고 광고도 아닙니다. 바쁜 편집자가 사실을 빠르게 확인할 수 있도록 하는 구조화된 문서입니다. 무엇이 일어났는지, 누구에게 일어났는지, 언제 일어났는지, 그리고 다시 작성할 필요 없이 인용할 수 있는 인용문이 포함됩니다. 뉴스는 첫 문장에 들어갑니다. 형용사는 버려집니다.

배포는 작성과는 별개의 구매이며, 무엇을 구매하는지 이해하는 것이 중요합니다. 와이어 배포는 귀하의 보도 자료가 신디케이션 사이트에 나타나는 것을 보장합니다. 이는 편집 보도를 생성하지 않으며, 신디케이션된 사본은 일반적으로 SEO 가치가 거의 없습니다. 와이어를 사실 기록 및 검색 가능성 계층으로 취급하고, 타겟 홍보를 실제로 보도를 얻는 것으로 취급하십시오. 작성은 보도 자료 작성 마켓플레이스를 통해 별도로 이용할 수 있습니다.

데이터 기반 캠페인 및 반응적 논평

소규모 비즈니스에 안정적으로 효과적인 두 가지 캠페인 유형은 독창적인 데이터와 빠른 반응입니다. 독창적인 데이터는 설문 조사를 의뢰하거나, 이미 소유하고 있는 데이터 세트를 분석하거나, 다른 누구도 게시하지 않는 인덱스를 구축하는 것을 의미합니다. 그러면 기자들이 귀하를 인용해야 하는 사실을 소유하게 됩니다. 반응은 귀하의 분야에서 속보에 몇 시간 내에 응답할 수 있는 지명된 전문가를 의미합니다.

둘 다 다른 공급업체가 필요합니다. 데이터 캠페인은 방어 가능한 방법론을 설계하고 작성할 수 있는 사람이 필요합니다. 반응적 논평은 매일 쿼리를 모니터링하고 창이 닫히기 전에 귀하의 전문가의 답변을 인용 가능한 단락으로 바꿀 수 있는 사람이 필요합니다. 두 번째를 제공하는 프리랜서는 일반적으로 기자 홍보 아래에 나열됩니다.

자신을 속이지 않고 디지털 PR 측정하기

허영심 측정 지표는 게재 수입니다. 유용한 측정 지표는 관련성, 도달 범위 및 지속성입니다. 해당 출판물이 귀하로부터 구매할 수 있는 사람들에게 도달했는지, 언급에 링크 또는 최소한 브랜드 이름이 포함되었는지, 그리고 3개월 후에도 여전히 활성화되어 있는지 여부입니다.

캠페인 전후의 브랜드 검색량, 각 게재로부터의 추천 세션, 그리고 해당 보도가 다른 사람에 의해 인용되고 있는지 여부를 추적하십시오. 귀하의 구매자가 실제로 읽는 업계 잡지의 단일 게재는 동일한 보도 자료의 수십 개의 신디케이션된 사본보다 가치가 있습니다. 보고서 형식을 미리 요청하고, 스크린샷 대신 라이브 URL을 고집하십시오.

평판 작업은 다른 일입니다.

글이 쓰여지는 것과 사람들이 귀하의 브랜드를 검색할 때 찾는 것을 제어하는 것은 관련이 있지만 별개의 분야입니다. 평판 작업에는 리뷰 응답, 자체 권위 있는 페이지 게시, 출판사와의 사실 오류 수정, 그리고 오래된 결과를 삭제하는 대신 천천히 대체하는 것이 포함됩니다. 이는 캠페인 PR보다 느리고 대부분 인내심이 필요합니다.

부정적인 콘텐츠를 빠르게 제거하겠다고 제안하는 사람에 대해서는 회의적이어야 합니다. 합법적인 전문가는 잘 응답하고, 더 나은 것을 게시하며, 검색 결과에 순위를 매길 더 유용한 것을 제공할 수 있습니다. 평판 및 모니터링 Zinners는 온라인 평판 아래에 나열됩니다.

Zinn Hub 시작하기

작업 순서대로 구매하십시오. 이야기 합의, 목록 의뢰, 피치 및 작성, 그리고 무슨 일이 일어났는지 판단할 수 있도록 보고서 추가. 지속적인 계약 전에 작은 고정 가격 주문으로 각 Zinner를 테스트하고, 추가할 구매자 플랫폼 수수료가 없다는 것을 알고 USD로 견적을 비교하십시오.

기자가 방문할 페이지를 콘텐츠 작성 마켓플레이스로 다듬고, 게스트 게시물 마켓플레이스를 통해 소유한 게재를 구축하고, 후속 조치 및 모니터링을 가상 비서에게 맡겨 보도를 지원하십시오. 결과를 설명하고 전문가가 귀하에게 오도록 하고 싶다면, 디지털 PR 프로젝트를 무료로 게시하고 제안을 비교하십시오. 첫 구매자는 첫 주문을 무료로 받으며, 완료 시 전액이 환불됩니다.