Saya akan mengaudit situs Anda + memberikan tindakan

Sebagian besar audit SEO adalah ekspor perangkat lunak dengan halaman sampul. Perayap menandai teks alt yang hilang, skrip lambat, halaman tipis, dan tautan rusak, lalu memberi peringkat berdasarkan label tingkat keparahannya sendiri. Label tersebut tidak tahu URL mana yang menghasilkan uang bagi Anda, kueri mana yang berada di samping pembelian, atau perbaikan mana yang mengubah peringkat dibandingkan dengan yang hanya mengubah skor. Anda pergi dengan daftar yang lebih panjang dan pertanyaan yang sama: apa yang harus kita lakukan terlebih dahulu?

Audit khusus adalah pekerjaan yang berbeda. Saya membaca perayapan terhadap penawaran Anda, margin Anda, dan halaman yang sebenarnya diberi peringkat oleh pesaing — bukan terhadap skor tingkat keparahan default. Kemudian saya memesan pekerjaan sehingga perbaikan awal membuat yang berikutnya layak dilakukan. Urutan itu adalah celah hasil. Ini bukan klaim motivasi.

Inilah mekanismenya. Jika Google menghabiskan perayapannya pada URL parameter, arsip tag, dan kategori yang hampir duplikat, halaman komersial baru seringkali tidak pernah mendapatkan tampilan yang adil di indeks. Menerbitkan lebih banyak artikel di atas itu tidak akan memperparah. Ini menambahkan lebih banyak URL yang bersaing untuk perhatian yang sudah disia-siakan situs. Bersihkan apa yang dirayapi dan diindeks terlebih dahulu, arahkan tautan internal ke halaman yang dapat menjual, dan konten yang Anda publikasikan setelah itu memiliki kesempatan untuk ditemukan. Balikkan urutan dan Anda membayar untuk halaman yang berada di situs yang masih sulit diurai oleh Google.

Filter yang sama berlaku untuk kata kunci. Volume pencarian bukanlah permintaan. Sebuah halaman dapat diberi peringkat untuk kueri informasi yang luas dan tidak pernah menyentuh keputusan pembelian. Saya memisahkan kueri di mana seseorang membandingkan, memberi harga, atau mencari penyedia dari kueri di mana seseorang hanya membaca. Rencana konten mempertahankan kelompok pertama dan menggunakan yang kedua hanya jika mendukung halaman-halaman tersebut. Lebih sedikit URL, ditujukan untuk orang-orang yang dapat menjadi pelanggan, mengalahkan kalender yang dibuat untuk “meliput topik.”

Yang Anda dapatkan adalah tiga hal, bukan cetak ulang dasbor:
1. Pembacaan teknis yang menyebutkan beberapa masalah struktural yang menekan halaman-halaman penting — pemborosan perayapan, pembengkakan indeks, masalah template yang memengaruhi setiap URL komersial, tautan internal yang lemah ke URL tersebut — dan menghilangkan tanda-tanda kosmetik yang tidak penting.
2. Peta halaman: URL yang ada mana yang harus disimpan, digabungkan, atau ditulis ulang, dan celah mana yang membenarkan halaman baru karena kueri menyiratkan pembelian, bukan definisi.
3. Daftar tugas berurutan. Setiap item mengatakan apa yang harus diubah, mengapa itu lebih dulu dari yang lain, dan apa yang dibukanya, sehingga tim Anda dapat mengeksekusi tanpa rapat lain untuk menafsirkan ekspor 90 halaman.

Hasil yang lebih baik bersifat mekanis. Perbaikan yang mengubah cara Google menjangkau dan memahami halaman komersial Anda meningkatkan pengembalian setiap URL yang sudah Anda miliki dan setiap URL yang Anda publikasikan berikutnya. Audit yang ditemplatkan tidak dapat melakukan itu, karena tidak pernah memutuskan apa arti “komersial” untuk bisnis Anda.

Keputusan itu adalah pekerjaannya.