Կայքի վերափոխման ստուգաթերթ — Ամբողջական ուղեցույց

Կայքի վերափոխումը ամենաազդեցիկ ներդրումներից մեկն է, որը կարող է կատարել բիզնեսը, և ամենավտանգավորներից մեկը, եթե վատ է կատարվում: Ճիշտ կատարված վերափոխումը բարելավում է փոխակերպումները, ամրապնդում ձեր ապրանքանիշը և բարձրացնում որոնման վարկանիշները: Սխալ կատարված դեպքում այն կարող է մեկ գիշերում ոչնչացնել SEO-ի տարիների առաջընթացը, խաթարել այն ֆունկցիոնալությունը, որից կախված են ձեր հաճախորդները, և արժենալ շատ ավելին, քան դուք նախատեսել էիք:

Այս ստուգաթերթը ներառում է կայքի վերափոխման յուրաքանչյուր փուլ՝ սկզբնական պլանավորումից մինչև գործարկումից հետո մոնիտորինգը։ Օգտագործեք այն որպես ձեր ճանապարհային քարտեզ՝ անկախ նրանից՝ դուք ինքներդ եք կառավարում նախագիծը, թե աշխատում եք ֆրիլանս դիզայների կամ մշակողի հետ։

Փուլ 1 — Նախնական վերափոխման պլանավորում

Նախքան որևէ մեկը դիզայնի գործիք բացելը կամ կոդի տող գրելը, դուք պետք է պատասխաններ ունենաք այս հիմնարար հարցերին: Այս փուլը բաց թողնելը թիվ մեկ պատճառն է, որ վերափոխումները գերազանցում են բյուջեն և թերակատարում են:

Սահմանեք ձեր նպատակները

Ինչու՞ եք վերափոխում: Առանց կոնկրետ, չափելի նպատակների, դուք չեք կարող գնահատել, թե արդյոք վերափոխումը հաջող է եղել: Ընդհանուր նպատակները ներառում են.

• Բարձրացնել փոխակերպման տոկոսադրույքը X%-ից Y%:
• Նվազեցնել անցումների տոկոսը հիմնական վայրէջքի էջերում
• Բարելավել բջջային փորձը և Core Web Vitals-ի միավորները
• Թարմացնել բրենդի ինքնությունը՝ համապատասխանեցնելով բիզնեսի էվոլյուցիային
• Ավելացնել ֆունկցիոնալություն, որը ներկայիս կայքը չի կարող ապահովել
• Բարելավել կայքի արագությունը և կատարողականությունը
• Հեշտացրեք բովանդակության կառավարումը ձեր թիմի համար

Գրեք այս նպատակները: Յուրաքանչյուր դիզայնի և մշակման որոշում պետք է գնահատվի դրանց համաձայն:

Ստուգեք ձեր ընթացիկ կայքը

Նախքան որևէ բան փոխելը, փաստաթղթավորեք այն, ինչ ունեք: Դուք պետք է հասկանաք, թե ինչն է լավ աշխատում (որպեսզի պատահաբար չկոտրեք այն) և ինչն է ձախողվում (որպեսզի առաջնահերթություն տաք այն շտկելուն):

• Վերլուծության վերանայում — Ո՞ր էջերն են ստանում ամենաշատ տրաֆիկը: Ո՞րն ունի ամենաբարձր փոխակերպման տոկոսը: Ո՞րն ունի ամենաբարձր անդրադարձի տոկոսը: Արտահանել այս տվյալները
• Բովանդակության գույքագրում — Թվարկեք ձեր ընթացիկ կայքի յուրաքանչյուր էջը: Նշեք, թե որ էջերը պետք է պահպանել, թարմացնել, միացնել կամ ջնջել: Սա կանխում է բովանդակության կորուստը միգրացիայի ընթացքում:
• SEO բազային գիծ — Փաստաթղթավորեք ձեր ընթացիկ հիմնաբառերի վարկանիշները, օրգանական տրաֆիկը, հետադարձ հղումների պրոֆիլը և ինդեքսավորված էջերը: Դուք դրանք կհամեմատեք գործարկումից հետո՝ ազդեցությունը չափելու համար:
• Տեխնիկական աուդիտ — Ստուգեք կայքի արագությունը, բջջային արձագանքը, կոտրված հղումները, սողացող սխալները և Core Web Vitals-ը: Սրանք ձեր չափանիշներն են
• Օգտատերերի կարծիքներ — Ինչի՞ց են իրականում բողոքում հաճախորդները: Ի՞նչ հարցերի է ձեր աջակցության թիմը բազմիցս պատասխանում: Օգտատերերի իրական կարծիքներն ավելի արժեքավոր են, քան դիզայնի կարծիքները:

Սահմանեք ձեր բյուջեն և ժամանակացույցը

Կայքի վերափոխումները գրեթե միշտ ավելի շատ են արժենում և ավելի երկար են տևում, քան սպասվում էր: Ներառեք արտակարգ իրավիճակների պլան՝ սովորաբար 20-30% բուֆեր ինչպես բյուջեի, այնպես էլ ժամանակացույցի համար: Բյուջեի հիմնական նկատառումները.

• Դիզայն (UX հետազոտություն, wireframes, վիզուալ դիզայն, նախատիպերի ստեղծում)
• Մշակում (front-end, back-end, ինտեգրումներ, միգրացիա)
• Բովանդակություն (վերաշարադրում, նոր տեքստ, լուսանկարչություն, տեսանյութ)
• SEO (վերահղումների քարտեզագրում, մետա տվյալներ, սխեմա, տեխնիկական SEO)
• Թեստավորում (QA, բազմաբրաուզերային, սարքի թեստավորում, օգտատերերի թեստավորում)
• Գործարկումից հետո աջակցություն (սխալների շտկում, օպտիմալացում, մոնիտորինգ)

Եթե դուք ֆրիլանսերներ եք վարձում այս փուլերից որևէ մեկի համար, դիտեք ծառայությունների կատեգորիաները Zinn Hub-ում՝ գները համեմատելու և յուրաքանչյուր կոնկրետ փուլի համար մասնագետներ գտնելու համար։

Փուլ 2 — SEO պահպանում (կրիտիկական)

Ահա թե որտեղ են վերափոխումների մեծ մասը աղետալիորեն սխալ ընթանում։ Եթե ձեր ներկայիս կայքն ունի օրգանական որոնման տրաֆիկ, ապա վերափոխման ընթացքում այդ դասակարգումների պաշտպանությունը անբանակցելի է։ Դասակարգումների կորուստը նշանակում է եկամուտների կորուստ, և վերականգնումը կարող է տևել ամիսներ։

URL քարտեզագրում և վերահղումներ

Ստեղծեք յուրաքանչյուր հին URL-ի ամբողջական քարտեզագրումը դրա նոր համարժեքին: Յուրաքանչյուր էջ, որը փոխում է URL-ը, կարիք ունի 301 վերահղման: Սա ձանձրալի է, բայց էական:

• Արտահանել բոլոր ընթացիկ URL-ները ձեր կայքի քարտեզից և Google Search Console-ից
• Յուրաքանչյուր հին URL-ը քարտեզագրեք իր նոր URL-ին աղյուսակում
• Կիրառել 301 վերահղումներ յուրաքանչյուր URL փոփոխության համար մինչև գործարկումը
• Իրականացումից հետո ստուգեք յուրաքանչյուր վերահղում
• Կառավարել ջնջվող էջերը՝ վերահղումներով դեպի ամենաարդիական մնացած էջը

Պահպանել էջի SEO տարրերը

• Գոյություն ունեցող մետա վերնագրերի և նկարագրությունների միգրացիա (կամ դրանց բարելավում)
• Պահպանել վերնագրի կառուցվածքը (H1, H2, H3 հիերարխիա)
• Պահպանել կամ բարելավել ներքին հղումների կառուցվածքը
• Պահպանել պատկերի այլընտրանքային տեքստը
• Պահպանել կամ թարմացնել կառուցվածքային տվյալները (սխեմայի նշում)
• Պահպանեք URL կառուցվածքները մաքուր և տրամաբանական

Պահպանել տեխնիկական SEO-ն

• Թարմացնել XML կայքի քարտեզը բոլոր նոր URL-ներով
• Թարմացնել robots.txt-ը
• Ապահովել, որ բոլոր էջերում կանոնիկ պիտակները ճիշտ են
• Ստուգեք hreflang թեգերը, եթե ունեք բազմալեզու բովանդակություն
• Ստուգեք, որ նոր կայքը պատահաբար չի արգելափակում սողացողներին
• Գործարկումից անմիջապես հետո ներկայացրեք թարմացված կայքի քարտեզը Google Search Console-ին

Փուլ 3 — Դիզայն

UX հետազոտություն և Wireframes

Սկսեք կառուցվածքից, ոչ թե գեղագիտությունից։ Լարային շրջանակները սահմանում են դասավորությունը, հիերարխիան և օգտատիրոջ հոսքը մինչև որևէ վիզուալ դիզայնի իրականացումը։ Սա այն է, որտեղ դուք լուծում եք օգտագործելիության խնդիրները. UX խնդիրները վիզուալ դիզայնի ընթացքում շտկելը թանկ է և հիասթրեցնող։

• Մշակել օգտատերերի ճանապարհորդությունները ձեր հիմնական փոխակերպման նպատակների համար
• Ստեղծել հիմնական էջի ձևանմուշների (գլխավոր էջ, ծառայությունների էջեր, ապրանքների էջեր, բլոգ, կոնտակտ) վայրֆրեյմեր
• Փորձարկեք wireframe-ները իրական օգտատերերի հետ, եթե հնարավոր է (նույնիսկ ոչ ֆորմալ թեստավորումը 5 մարդկանց հետ բացահայտում է հիմնական խնդիրները)
• Ստացեք շահագրգիռ կողմերի հաստատումը wireframes-ի վերաբերյալ՝ նախքան վիզուալ դիզայնին անցնելը

Տեսողական դիզայն

• Մշակել հիմնական ձևանմուշներ՝ հաստատված wireframes-ի հիման վրա
• Սահմանել դիզայնի համակարգ (գույներ, տպագրություն, բացատներ, բաղադրիչներ) հետևողականության համար
• Նախ նախագծել բջջայինի համար, ապա մասշտաբավորել մինչև աշխատասեղան
• Հաշվի առեք մատչելիությունը (կոնտրաստի հարաբերակցությունը, տառատեսակի չափերը, ինտերակտիվ տարրերի չափերը)
• Ստեղծեք ոճի ուղեցույց, որին մշակողները կարող են անդրադառնալ կառուցման ընթացքում

Փուլ 4 — Բովանդակություն

Բովանդակությունը հաճախ վերափոխման նախագծերի խոչընդոտն է, քանի որ այն թողնվում է մինչև վերջ։ Սկսեք բովանդակության աշխատանքը դիզայնին զուգահեռ։

• Վերագրել ցածր արդյունավետությամբ էջերը — Բարձր տրաֆիկով, բայց ցածր փոխակերպումով էջերին ավելի լավ տեքստ է պետք, ոչ միայն ավելի լավ դիզայն
• Ստեղծել բացակայող բովանդակություն — Բացահայտել բացերը ձեր բովանդակության աուդիտից: Կա՞ն բացակայող ծառայությունների էջեր: Հաճախ տրվող հարցերի բովանդակություն, որը կօգներ փոխակերպումներին:
• Օպտիմալացնել հիմնաբառերի համար — Թարմացնել բովանդակությունը՝ թիրախավորելու ընթացիկ որոնման տերմինները, ոչ թե տարիներ առաջվա հիմնաբառերը
• Պատրաստել պատկերներ և մեդիա — Նոր դիզայնը նշանակում է պատկերների նոր չափեր, ձևաչափեր և պոտենցիալ նոր լուսանկարչություն կամ տեսանյութ
• Գրել միկրոկոպիա — Կոճակների պիտակներ, ձևաթղթերի դաշտեր, սխալների հաղորդագրություններ, հաջողության հաղորդագրություններ, գործիքների հուշումներ: Այս փոքր մանրամասները զգալիորեն ազդում են օգտագործելիության վրա:

Փուլ 5 — Զարգացում և կառուցում

Մշակման ստուգաթերթ

• Կառուցել փորձնական միջավայրում (երբեք մի զարգացրեք կենդանի կայքում)
• Իրականացնել արձագանքող դիզայն բոլոր բրեյքփոյնթերում
• Օպտիմալացրեք կատարողականությունը հենց սկզբից (պատկերների սեղմում, ծույլ բեռնում, նվազագույն JavaScript, արդյունավետ CSS)
• Իրականացնել բոլոր 301 վերահղումները
• Կարգավորել վերլուծության հետևումը (Google Analytics 4, փոխակերպման հետևում, իրադարձությունների հետևում)
• Կարգավորել ձևերը և ինտեգրել ձեր CRM/էլփոստի հարթակի հետ
• Կիրառել սխեմայի նշում (Կազմակերպություն, Տեղական բիզնես, ՀՏՀ, Ապրանք և այլն)
• Կարգավորեք SSL վկայագիրը և ապահովեք, որ բոլոր էջերը բեռնվեն HTTPS-ի միջոցով
• Ստեղծել և ներկայացնել XML կայքի քարտեզ
• Կարգավորել robots.txt-ը

Ինտեգրման ստուգումներ

• Վճարային համակարգերը ճիշտ են աշխատում
• Էլփոստի ձևերի ուղարկում ճիշտ հասցեներին
• CRM ինտեգրում, որը ճիշտ է գրավում պոտենցիալ հաճախորդներին
• Երրորդ կողմի գործիքներ (չաթ, վերլուծություն, գովազդային պիքսելներ) բոլորը տեղադրված են
• Սոցիալական մեդիայի համօգտագործման նախադիտումները ճիշտ են ցուցադրվում (Open Graph tags)

Փուլ 6 — Թեստավորում

Երբեք մի սկսեք առանց մանրակրկիտ փորձարկման: Այս փուլը հայտնաբերում է խնդիրներ, որոնք էժան են շտկել մինչև գործարկումը և թանկ՝ դրանից հետո:

• Բազմաբրաուզերային թեստավորում — առնվազն Chrome, Firefox, Safari, Edge
• Սարքի փորձարկում — Ասեղնագործ, պլանշետ, բջջային (փորձարկում իրական սարքերի վրա, ոչ միայն բրաուզերի էմուլյատորների)
• Ֆունկցիոնալության թեստավորում — Յուրաքանչյուր ձև, կոճակ, հղում, մենյուի տարր, որոնման գործառույթ և ինտերակտիվ տարր
• Բովանդակության վերանայում — Ստուգեք յուրաքանչյուր էջը տպագրական սխալների, տեղապահ տեքստի, բացակայող պատկերների և կոտրված ձևաչափի համար
• Արդյունավետության թեստավորում — Գործարկել Google PageSpeed Insights և Core Web Vitals ստուգումներ։ Շտկել կարևոր խնդիրները մինչև գործարկումը
• SEO թեստավորում — Ստուգեք, որ բոլոր վերահղումներն աշխատում են, ստուգեք մետա տվյալները յուրաքանչյուր հիմնական էջում, վավերացրեք կառուցվածքային տվյալները, սողացեք փուլային կայքը Screaming Frog-ի միջոցով
• Մատչելիության թեստավորում — Ստուգեք ստեղնաշարի նավիգացիան, էկրանի ընթերցողի համատեղելիությունը և գունային կոնտրաստը
• Բեռնվածության թեստավորում — Եթե սպասում եք մեծ տրաֆիկ, ստուգեք, որ սերվերը կարող է այն մշակել

Փուլ 7 — Մեկնարկ

Մեկնարկի օրվա ստուգաթերթ

• Տեղակայել արտադրության մեջ ցածր տրաֆիկի ժամանակահատվածում
• Ստուգեք, որ բոլոր վերահղումներն աշխատում են (առնվազն 20 տեղում ստուգում)
• Ներկայացրեք թարմացված կայքի քարտեզը Google Search Console-ին
• Փորձարկել բոլոր ձևերը և փոխակերպման ուղիները կենդանի կայքում
• Ստուգեք վերլուծության հետևումը բոլոր էջերում
• Ստուգեք, որ ոչ մի փորձնական URL կամ տեղապահ բովանդակություն չի հրապարակվել
• Մոնիտորինգի ենթարկել սերվերի աշխատանքը առաջին մի քանի ժամվա ընթացքում
• Ձեր մշակողին պահեք պատրաստ՝ արտակարգ շտկումների համար

Փուլ 8 — Գործարկումից հետո մոնիտորինգ

Աշխատանքը չի դադարում գործարկումից հետո: Վերափոխումից հետո առաջին 30 օրերը կարևոր են խնդիրները հայտնաբերելու և ձեր նպատակների իրականացումը հաստատելու համար:

Շաբաթ 1

• Ամեն օր վերահսկել Google Search Console-ը սողացող սխալների, 404-ների և ինդեքսավորման խնդիրների համար
• Ստուգեք վերլուծությունները հիմնական էջերում տրաֆիկի անսպասելի անկումների համար
• Անմիջապես շտկեք ցանկացած կոտրված հղում կամ վերահղման խնդիր
• Հավաքել օգտատերերի կարծիքները (սխալներ, շփոթություն, բողոքներ)

Շաբաթ 2-4

• Համեմատեք օրգանական տրաֆիկը և վարկանիշները ձեր նախնական մեկնարկային գծի հետ
• Վերահսկել փոխարկման տոկոսադրույքները հիմնական էջերում
• Կատարել Core Web Vitals ստուգումներ կենդանի կայքում
• Լուծել օգտատերերի կողմից հաղորդված մնացած բոլոր սխալները կամ UX խնդիրները

Ամիս 2-3

• Համապարփակ SEO համեմատություն՝ վարկանիշներ, օրգանական տրաֆիկ, ինդեքսավորված էջեր
• Փոխակերպման տոկոսի վերլուծություն բոլոր հիմնական ձագարների համար
• A/B թեստավորեք ցանկացած էջ, որոնք չեն բավարարում փոխակերպման թիրախները
• Պլանավորել կրկնվող բարելավումներ՝ հիմնված իրական օգտատերերի տվյալների վրա

Ճիշտ օգնություն գտնել ձեր վերափոխման համար

Եթե դուք չունեք ներքին թիմ, որը զբաղվում է դիզայնով, մշակմամբ, բովանդակությամբ և SEO-ով, ապա ձեզ անհրաժեշտ կլինի արտաքին օգնություն։ Ամենատարածված մոտեցումն է մասնագետներ վարձել յուրաքանչյուր փուլի համար, այլ ոչ թե մեկ ընդհանուր մասնագետ ամեն ինչի համար։

Դիտեք ծառայությունները Zinn Hub-ում՝ հաստատված վեբ դիզայներներ, մշակողներ, բովանդակություն գրողներ և SEO մասնագետներ գտնելու համար։ Յուրաքանչյուր վաճառող ունի իրական գնորդների ակնարկներ և թափանցիկ գնագոյացում, և ձեր վճարումը պաշտպանված է մինչև աշխատանքի առաքումը։ Անկախ նրանից, թե ձեզ անհրաժեշտ է ամբողջական վերափոխում մեկ մատակարարից կամ անհատական մասնագետներ յուրաքանչյուր փուլի համար, դուք կգտնեք ճիշտ համապատասխանությունը։

Պլանավորու՞մ եք ինքներդ վաճառել վեբ դիզայնի կամ մշակման ծառայություններ: Zinn Hub-ի շուկան այն վայրն է, ուր բիզնեսները գալիս են՝ գտնելու հաստատված մասնագետների հենց այս տեսակի նախագծերի համար։