Tartalomjegyzék
Ha olyan vállalkozást vezetsz, amely egy adott területen szolgálja ki az ügyfeleket – étterem, vízvezeték-szerelő, fogorvosi rendelő, ingatlanközvetítő, edzőterem vagy bármilyen más helyi szolgáltatás –, akkor a helyi SEO a legköltséghatékonyabb marketingbefektetés, amit tehetsz. Ez azokat az embereket hozza eléd, akik aktívan keresik azt, amit kínálsz, pontosan abban a pillanatban, amikor szükségük van rá.
A közelemben” keresések exponenciálisan nőttek az elmúlt évtizedben, és azok a vállalkozások, amelyek megjelennek a Google Helyi Csomagjában (az a térkép, amely három üzleti listát tartalmaz a keresési eredmények tetején), a helyi kattintások túlnyomó többségét rögzítik. Ez az útmutató pontosan megmutatja, hogyan juthat el oda.
Mi a helyi SEO?
A helyi SEO az online jelenlét optimalizálásának folyamata, hogy vállalkozása megjelenjen a keresési eredményekben a helyspecifikus lekérdezésekre. Amikor valaki vízszerelő Manchesterben” vagy legjobb kávézó a közelemben” kifejezésre keres, a Google más algoritmust használ, mint az általános kereséseknél. A helyi SEO azokra a jelekre összpontosít, amelyeket ez az algoritmus prioritásként kezel.
A helyi keresés három fő rangsorolási tényezője a relevancia (mennyire illeszkedik vállalkozása a keresési lekérdezéshez), a távolság (mennyire van közel vállalkozása a keresőhöz) és a prominencia (mennyire ismert és megbízható vállalkozása online). Helyi SEO stratégiájának mindhárommal foglalkoznia kell.
Google Cégprofil: Az Ön alapja
A Google Cégprofilja (korábban Google My Business) a helyi SEO legfontosabb eleme. Ez az az információ, amelyet a Google felhasznál arra, hogy megjelenítse vállalkozását a Helyi Csomagban, a Google Térképen és az információs panelen, amely akkor jelenik meg, amikor valaki rákeres a vállalkozása nevére.
Profil beállítása és optimalizálása
Igényelje profilját a business.google.com oldalon, ha még nem tette meg. Ezután optimalizálja az összes mezőt: használja pontos, valós üzleti nevét (ne tömje tele kulcsszavakkal – a Google bünteti ezt). Válassza ki a legspecifikusabb elsődleges kategóriát, amely illik vállalkozásához, és adja hozzá az összes releváns másodlagos kategóriát. Írjon egy meggyőző üzleti leírást, amely természetesen tartalmazza szolgáltatásait és helyét. Adja meg teljes címét (vagy szolgáltatási területét, ha nincs fizikai üzlethelyisége), telefonszámát, weboldal URL-jét és pontos nyitvatartási idejét.
Fotók és vizuális tartalom
Azok a vállalkozások, amelyeknek fényképei vannak a Google Cégprofiljukon, 42%%-kal több útvonalterv-kérést és 35%%-kal több kattintást kapnak a webhelyükre, mint azok, amelyeknek nincsenek. Töltsön fel kiváló minőségű fényképeket a telephelyéről, csapatáról, termékeiről és munkájáról. Rendszeresen adjon hozzá új fényképeket – a Google előnyben részesíti az aktívan karbantartott profilokat.
Google Cégprofil bejegyzések
Ezek rövid frissítések, amelyek megjelennek a profilodon – hasonlóan a közösségi média bejegyzésekhez. Használd őket ajánlatok, események, új szolgáltatások vagy hasznos tippek megosztására. Hét nap után lejárnak, ezért hetente posztolj, hogy aktív maradjon a profilod. A bejegyzések nem befolyásolják közvetlenül a rangsorolást, de javítják az elkötelezettséget és a konverziós arányokat.
Helyi kulcsszókutatás
A helyi kulcsszavak abban különböznek az általános kulcsszavaktól, hogy földrajzi módosítókat tartalmaznak. A vízszerelő” általános; a vízszerelő Leedsben” helyi. A kulcsszóstratégiának ki kell terjednie az explicit helyi kifejezésekre (szolgáltatás + hely, mint például webdesign ügynökség Manchester”), az implicit helyi kifejezésekre (olyan keresések, ahol a Google helyi szándékot feltételez, mint például vízszerelő a közelemben” vagy egyszerűen vízszerelő” mobil eszközről keresve), és a hosszú farkú helyi lekérdezésekre (sürgősségi kazánjavítás Dél-Manchester hétvégén”).
A helyi kulcsszókutatási eszközök közé tartozik a Google Kulcsszótervezője, a Semrush, az Ahrefs és a Google Search Console (amely megmutatja, milyen lekérdezések generálnak már megjelenéseket a webhelyén). Ne feledje, hogy kutassa fel azokat a konkrét környékeket és külvárosokat, amelyeket ügyfelei használnak – a Chorlton vízvezeték-szerelő” keresési volumene kisebb lehet, mint a Manchester vízvezeték-szerelő” esetében, de sokkal kisebb a verseny.
On-Page SEO helyi vállalkozások számára
Helyspecifikus oldalak
Ha több területet szolgál ki, hozzon létre külön oldalakat mindegyikhez. Egy Greater Manchesterben dolgozó vízvezeték-szerelőnek lehetnek külön oldalai Manchester belvárosára, Stockportra, Salfordra, Traffordra és Boltonra. Minden oldalnak egyedi, az adott területre vonatkozó tartalommal kell rendelkeznie – nem csak ugyanazzal a szöveggel, amelyben a helyszín neve van felcserélve.
Címet és meta leírásokat
A címsorokban szerepeljen az elsődleges szolgáltatás és helyszín: Vészhelyzeti vízvezeték-szerelő Stockportban | 24/7 hívható | [Vállalkozás neve].” A meta leírásoknak tartalmazniuk kell egy cselekvésre ösztönzést és a helyszínt: Megbízható stockporti vízvezeték-szerelő 15+ éves tapasztalattal. Azonnali szolgáltatás, kiszállási díj nélkül. Hívjon most a [szám] telefonszámon.”
Sémajelölés
A helyi vállalkozás sémajelölése segít a Google-nak strukturált formában megérteni vállalkozása részleteit. Adja meg vállalkozása nevét, címét, telefonszámát, nyitvatartási idejét, szolgáltatási területét és vállalkozás típusát a LocalBusiness séma segítségével. Ez javíthatja megjelenését a gazdag találatokban és a Helyi csomagban.
NAP konzisztencia
A NAP a Név, Cím, Telefonszám rövidítése. A NAP-nak azonosnak kell lennie – karakterről karakterre – mindenhol, ahol online megjelenik: a webhelyén, a Google Cégprofiljában, a közösségi média profiljaiban, a könyvtárakban és az idézetekben. Az inkonzisztens NAP információk összezavarják a Google-t és aláássák a helyi rangsorolását.
Helyi linképítés
A helyi webhelyekről származó backlinkek különösen értékesek a helyi SEO szempontjából. Célzott források közé tartoznak a helyi üzleti könyvtárak és kereskedelmi kamarák, a helyi híroldalak és közösségi blogok, a helyi események, csapatok vagy jótékonysági szervezetek szponzorálása, a kiegészítő helyi vállalkozásokkal való partnerségek és a helyi iparági szövetségek.
A városi kereskedelmi kamara vagy egy helyi híroldal linkje nagyobb helyi SEO súllyal rendelkezik, mint egy általános visszamutató link egy országos címtárból. Szélesebb körű linképítési stratégiákhoz olvasd el útmutatóinkat a visszamutató linkek megértéséről és a vendégposztolásról.
Ha segítségre van szüksége a helyi linkek építésében, böngésszen a Zinn Hub helyi SEO szakemberei között, akik a helyi keresőoptimalizálásra specializálódtak, vagy nézze meg a backlink építési szolgáltatásokat a célzott linkbeszerzéshez.
Vélemények: A bizalmi tényező
Az online vélemények kritikus helyi rangsorolási tényezők, és az elsődleges módja annak, hogy a potenciális ügyfelek felmérjék vállalkozását, mielőtt kapcsolatba lépnének. A Google megerősítette, hogy a vélemények mennyisége, gyakorisága és a véleményplatformok sokfélesége mind befolyásolják a helyi rangsorolást.
Építsen ki egy szisztematikus véleménygenerálási folyamatot: kérjen minden elégedett ügyféltől véleményt (az időzítés számít – akkor kérdezze, amikor a legelégedettebbek a szolgáltatásával), tegye egyszerűvé egy közvetlen link elküldésével a Google véleményoldalára, válaszoljon minden véleményre – pozitívra és negatívra egyaránt – professzionálisan és azonnal, és soha ne vásároljon hamis véleményeket, és ne ösztönözze a véleményeket kedvezményekkel (mindkettő sérti a Google feltételeit).
További stratégiákért a véleményprofil építéséhez olvassa el útmutatónkat a több ügyfélvélemény megszerzéséről.
Helyi idézetek és könyvtárak
Az idézetek az Ön vállalkozásának nevére, címére és telefonszámára vonatkozó említések más webhelyeken – még link nélkül is. A kulcsfontosságú idézetforrások közé tartozik a Yell (Egyesült Királyság), a Yelp, a Thomson Local, a Bing Places, az Apple Maps, a Facebook Business, az Ön szakmájához kapcsolódó iparág-specifikus könyvtárak és a helyi önkormányzati üzleti listák.
A következetesség kulcsfontosságú – győződjön meg róla, hogy a NAP-ja minden könyvtárban azonos. Az olyan eszközök, mint a BrightLocal és a Whitespark, ellenőrizhetik az idézeteit és azonosíthatják az inkonzisztenciákat.
A helyi SEO teljesítményének nyomon követése
Kövesse nyomon helyi SEO erőfeszítéseit a Google Cégprofil Insights (megmutatja, hogyan találják meg az ügyfelek profilját, milyen műveleteket hajtanak végre, és honnan érkeznek), a Google Search Console (nyomon követi, mely lekérdezések irányítják a forgalmat webhelyére), a Google Analytics (méri a webhely forgalmát, konverzióit és felhasználói viselkedését), valamint a helyi rangsoroláskövető eszközök (BrightLocal, Whitespark vagy a Semrush helyi követési funkciói) segítségével.
A kulcsfontosságú mérőszámok közé tartozik a Helyi Csomag láthatósága a célzott kulcsszavakra, a Google Cégprofil megtekintések és műveletek (hívások, útvonalterv kérések, weboldal kattintások), a helyspecifikus oldalakról érkező organikus forgalom, az értékelések mennyisége és átlagos értékelése, valamint a helyi keresési forgalomból származó konverziós arány.
Mikor érdemes helyi SEO szakembert felvenni?
A helyi SEO sok kisvállalkozó számára kezelhető, de folyamatos időt és erőfeszítést igényel. Ha inkább a vállalkozása működtetésére szeretne koncentrálni, egy szabadúszó SEO szakember felvétele költséghatékony lehet – különösen a versenyképes helyi piacokon, ahol a rangsoroláshoz agresszívebb stratégia szükséges.
Böngésszen SEO szabadúszók között a Zinn Hubon, vagy nézze meg a helyspecifikus szolgáltatókat olyan városokban, mint Manchester, London vagy Birmingham. Ha Ön maga is SEO szakember, listázza helyi SEO szolgáltatásait a piactéren, hogy elérje az aktívan segítséget kereső vállalkozásokat.
Gyakran Ismételt Kérdések
Mennyi időbe telik, amíg a helyi SEO eredményeket mutat?
A legtöbb vállalkozás három-hat hónapos következetes erőfeszítés után látja az első javulásokat. A versenyképes piacokon ez tovább tarthat. A gyors sikerek közé tartozik a Google Cégprofil optimalizálása és a NAP-inkonzisztenciák kijavítása, amelyek heteken belül eredményeket mutathatnak.
Szükségem van fizikai címre a helyi SEO-hoz?
Nem feltétlenül. A szolgáltatási területen működő vállalkozások (amelyek az ügyfelekhez utaznak, ahelyett, hogy az ügyfelek látogatnák őket) beállíthatnak egy Google Cégprofilt szolgáltatási területtel a megjelenített cím helyett. Azonban a fizikai helyszín további rangsorolási jeleket biztosít.
Mennyire fontosak a vélemények más tényezőkhöz képest?
Az értékelések a három legfontosabb helyi rangsorolási tényező közé tartoznak a Google Cégprofil optimalizálása és az on-page SEO mellett. Ennél is fontosabb, hogy közvetlenül befolyásolják, hogy a potenciális ügyfelek felveszik-e Önnel a kapcsolatot – a fogyasztók 87% olvassák az online értékeléseket a helyi vállalkozásokról. Egy 50 ötcsillagos értékeléssel rendelkező vállalkozás szinte mindig felülmúlja a 5 értékeléssel rendelkező versenytársat, még akkor is, ha a versenytárs weboldala jobban optimalizált.
Meg tudom csinálni a helyi SEO-t magam, vagy fel kell vennem valakit?
A helyi SEO-idézetek számos eleme elérhető a nem műszaki beállítottságú cégtulajdonosok számára: a Google Cégprofil optimalizálása, a vélemények kezelése és az alapvető on-page SEO mind megtanulható. A technikaibb szempontok, mint például a sémajelölés, a fejlett linképítés és a versenytárselemzés, szakmai segítséget igényelhetnek. Kezdje az alapokkal, és fontolja meg szakember felvételét a bonyolultabb elemekhez.
