Pregledat ću vašu stranicu + pružiti radnje

Većina SEO revizija je softverski izvoz s naslovnom stranicom. Crawler označava nedostajući alt tekst, spore skripte, tanke stranice i pokvarene veze, a zatim ih rangira prema vlastitim oznakama ozbiljnosti. Te oznake ne znaju koji URL-ovi vam donose novac, koji upiti stoje pored kupnje ili koje promjene mijenjaju rangiranje, a koje samo mijenjaju ocjenu. Odlazite s dužim popisom i istim pitanjem: što prvo učiniti?

Prilagođena revizija je drugačiji posao. Čitam indeksiranje u odnosu na vaše ponude, vaše marže i stranice s kojima se konkurenti zapravo rangiraju — a ne u odnosu na zadanu ocjenu ozbiljnosti. Zatim redoslijedom postavljam posao tako da rani popravci čine kasnije vrijednima. To sekvenciranje je jaz u ishodu. To nije motivacijska tvrdnja.

Evo mehanizma. Ako Google troši svoje indeksiranje na URL-ove parametara, arhive oznaka i gotovo duplicirane kategorije, nove komercijalne stranice često nikada ne dobiju pošteni pregled u indeksu. Objavljivanje više članaka povrh toga ne donosi složeni učinak. Dodaje više URL-ova koji se natječu za pažnju koju stranica već troši. Očistite ono što se indeksira i indeksira prvo, usmjerite interne veze na stranice koje mogu prodavati, i sadržaj koji objavite nakon toga ima šansu da bude pronađen. Obrnite redoslijed i plaćate za stranice koje se nalaze na stranici koju Google još uvijek teško parsira.

Isti filtar primjenjuje se na ključne riječi. Volumen pretraživanja nije potražnja. Stranica se može rangirati za široki informativni upit i nikada ne dodirnuti odluku o kupnji. Razdvajam upite gdje netko uspoređuje, cijeni ili traži pružatelja od upita gdje netko samo čita. Plan sadržaja zadržava prvu skupinu i koristi drugu samo tamo gdje podržava te stranice. Manje URL-ova, usmjerenih na ljude koji mogu postati kupci, pobjeđuje kalendar izgrađen da pokrije temu“.

Dobivate tri stvari, a ne ponovni ispis nadzorne ploče:
1. Tehničko čitanje koje imenuje nekoliko strukturnih problema koji potiskuju važne stranice — otpad od indeksiranja, preopterećenje indeksa, problemi s predlošcima koji pogađaju svaki komercijalni URL, slabe interne veze na te URL-ove — i odbacuje kozmetičke oznake koje to ne čine.
2. Mapa stranice: koje postojeće URL-ove zadržati, spojiti ili prepisati, i koje praznine opravdavaju novu stranicu jer upit implicira kupnju, a ne definiciju.
3. Popis zadataka u slijedu. Svaka stavka govori što promijeniti, zašto je ispred ostalih i što otključava, tako da vaš tim može izvršiti bez još jednog sastanka za reinterpretaciju izvoza od 90 stranica.

Bolji ishod je mehanički. Popravci koji mijenjaju način na koji Google doseže i razumije vaše komercijalne stranice povećavaju povrat na svaki URL koji već imate i svaki URL koji objavite sljedeći. Predložena revizija to ne može učiniti, jer nikada ne odlučuje što komercijalno“ znači za vaše poslovanje.

Ta odluka je posao.