Bumili ng Digital PR Services mula sa Mga Beripikadong Eksperto

Isang Praktikal na Gabay sa Pagbili ng Digital PR

Ang Digital PR ay nasa isang mahirap na posisyon. Hindi ito advertising, dahil hindi mo mabibili ang resulta. Hindi ito content marketing, dahil ang desisyon sa paglalathala ay pagmamay-ari ng iba. At hindi ito link building, kahit na ang magagandang kampanya ay gumagawa ng ilan sa mga pinakamahusay na link sa internet. Kung ano talaga ito: pagkumbinsi sa mga independiyenteng editor na ang iyong negosyo ay nagbigay sa kanila ng isang bagay na karapat-dapat ilathala.

Ginagawa nitong ang pinakamahirap na serbisyo sa marketing na bilhin nang maayos, dahil ang deliverable at ang resulta ay magkaibang bagay. Bumibili ka ng pananaliksik, paghuhusga at pagsisikap sa pag-pitch. Umaasa ka para sa coverage. Ang isang supplier na nagpapalabnaw sa linyang iyon — na nagbebenta sa iyo ng resulta — ay ang dapat mong pag-ingatan.

Magsimula sa Kuwento, Hindi sa Supplier

Bago ka magbigay ng brief sa sinuman, isulat kung ano ang kuwento sa isang pangungusap, at maging tapat kung magmamalasakit ba ang isang mamamahayag na hindi pa nakarinig tungkol sa iyo. Ang isang funding round, isang tunay na bagong produkto, isang senior hire mula sa isang kilalang kakumpitensya, isang piraso ng orihinal na data, isang matibay na opinyon mula sa isang taong kwalipikadong magkaroon nito — ito ang mga kuwento. Ang isang rebrand, isang anibersaryo na mahalaga lamang sa loob at isang bagong website ay hindi, gaano man kalaki ang kanilang gastos.

Kung wala kang kuwento, ang tapat na sagot ay bumuo muna ng isa bago ka bumili ng outreach. Karaniwan itong isang pagsasanay sa pananaliksik o survey, at mas mura ito kaysa sa pagbabayad sa isang tao upang paulit-ulit na mag-pitch ng wala.

Ang Media Lists ay isang Asset — Humiling na Maging Iyo ang Iyo

Ang listahan ng media ay hindi listahan ng mga publikasyon. Ito ay listahan ng mga pinangalanang mamamahayag na sumulat tungkol sa iyong paksa kamakailan, kasama ang artikulong nagpapatunay nito, ang kanilang beat, at ang paraan kung paano nila gustong makontak. Ang pagbuo ng isa nang maayos ay tumatagal ng oras, kaya naman maraming supplier ang gumagamit muli ng lumang generic na listahan.

Bilhin ang listahan bilang isang deliverable sa sarili nitong karapatan at panatilihin ito. Mananatili itong kapaki-pakinabang kapag natapos ang kampanya, kapag nagpalit ka ng supplier, at kapag mayroon kang susunod na balita. Tanungin kung gaano katagal na na-verify ang bawat entry — patuloy na nagbabago ang mga mamamahayag ng beat at publikasyon, at ang isang listahan na binuo dalawang taon na ang nakakaraan ay halos kathang-isip.

Pag-pitch, at Bakit Hindi Opsyonal ang Personalization

Ang isang pitch na nagsisimula sa pagbanggit ng isinulat ng mamamahayag noong nakaraang linggo, nagpapaliwanag sa dalawang pangungusap kung bakit ito nauugnay sa kanilang beat, at nag-aalok ng isang konkretong bagay — data, isang panayam, isang eksklusibo — ay tatalo sa isang magandang disenyo na release na ipinadala sa apat na raang address sa bawat pagkakataon. Ang volume outreach ay hindi lamang mas mababa ang epekto; aktibo nitong sinusunog ang mga contact na kakailanganin mo sa huli.

Magkasundo kung gaano karaming pitch ang ipapadala, kung gaano ka-personal ang bawat isa, at kung ano ang panuntunan sa follow-up. Ang isang magalang na follow-up ay normal. Ang apat ay kung paano napupunta ang isang negosyo sa permanenteng ignore list ng isang mamamahayag.

Mga Press Release: Kapaki-pakinabang Pa Rin, Madalas Na Maling Paggamit

Ang press release ay hindi isang pitch at hindi ito isang advertisement. Ito ay isang structured na dokumento na nagpapahintulot sa isang abalang editor na mabilis na kumpirmahin ang mga katotohanan: kung ano ang nangyari, kung sino ang nangyari, kailan, at isang quote na maaari nilang kunin nang hindi muling isinusulat. Ang balita ay nasa unang pangungusap. Ang mga pang-uri ay nasa basurahan.

Ang pamamahagi ay isang hiwalay na pagbili mula sa pagsusulat, at mahalagang maunawaan kung ano ang iyong binibili. Ginagarantiya ng wire distribution na ang iyong release ay lilitaw sa mga site ng syndication; hindi ito gumagawa ng editorial coverage, at ang mga syndicated na kopya ay karaniwang may kaunting halaga sa SEO. Ituring ang isang wire bilang isang factual record at isang discoverability layer, at ituring ang targeted outreach bilang ang bagay na talagang kumikita ng coverage. Ang pagsusulat ay available nang hiwalay sa pamamagitan ng press release writing marketplace.

Mga Kampanyang Batay sa Data at Reaksyonaryong Komentaryo

Ang dalawang uri ng kampanya na maaasahang gumagana para sa mas maliliit na negosyo ay ang orihinal na data at mabilis na reaksyon. Ang orihinal na data ay nangangahulugang nag-commission ka ng survey, nag-aanalisa ng dataset na pagmamay-ari mo na, o bumubuo ng isang index na walang ibang naglalathala — at pagkatapos ay nagmamay-ari ka ng isang katotohanan na dapat kang banggitin ng mga mamamahayag. Ang reaksyon ay nangangahulugang isang pinangalanang eksperto na maaaring tumugon sa isang breaking story sa iyong sektor sa loob ng ilang oras.

Parehong nangangailangan ng iba't ibang supplier. Ang mga kampanya ng data ay nangangailangan ng isang taong makakapagdisenyo ng isang depensibong metodolohiya at makakapagsulat nito; ang reaktibong komentaryo ay nangangailangan ng isang taong nagmo-monitor ng mga query araw-araw at ginagawang isang quotable na talata ang sagot ng iyong eksperto bago magsara ang window. Ang mga freelancer na nag-aalok ng pangalawa ay karaniwang nakalista sa ilalim ng journalist outreach.

Pagsukat ng Digital PR Nang Hindi Niloloko ang Iyong Sarili

Ang vanity metric ay bilang ng mga placement. Ang mga kapaki-pakinabang na metric ay relevance, reach at durability: naabot ba ng publikasyon ang mga taong maaaring bumili mula sa iyo, kasama ba sa pagbanggit ang isang link o kahit man lang isang brand name, at buhay pa ba ito pagkalipas ng tatlong buwan?

Subaybayan ang branded search volume bago at pagkatapos ng isang kampanya, mga referral session mula sa bawat placement, at kung ang coverage ay binabanggit ng iba. Ang isang solong placement sa isang trade title na talagang binabasa ng iyong mga mamimili ay mas mahalaga kaysa sa isang dosenang syndicated na kopya ng parehong release. Humingi ng format ng ulat nang maaga, at igiit ang mga live na URL sa halip na mga screenshot.

Ang Trabaho sa Reputasyon ay Iba't Ibang Trabaho

Ang pagkasulat tungkol sa iyo at ang pagkontrol sa kung ano ang nakikita ng mga tao kapag hinahanap ang iyong brand ay magkaugnay ngunit magkahiwalay na disiplina. Ang trabaho sa reputasyon ay kinabibilangan ng mga tugon sa review, paglalathala ng sarili mong mga pahina na may awtoridad, pagwawasto ng mga pagkakamali sa katotohanan sa mga publisher, at dahan-dahang pagpapalit ng isang lumang resulta sa halip na burahin ito. Mas mabagal ito kaysa sa campaign PR at ito ay halos pasensya.

Maging mapag-alinlangan sa sinumang nag-aalok na mabilis na alisin ang negatibong nilalaman. Ang magagawa ng isang lehitimong espesyalista ay tumugon nang maayos, maglathala nang mas mahusay, at bigyan ang mga resulta ng paghahanap ng isang bagay na mas kapaki-pakinabang upang i-rank. Ang mga Zinner para sa reputasyon at pagsubaybay ay nakalista sa ilalim ng online reputation.

Pagsisimula sa Zinn Hub

Bumili ayon sa pagkakasunod-sunod ng trabaho: sumang-ayon sa kuwento, i-commission ang listahan, pagkatapos ay ang pitch at ang pagsusulat, at magdagdag ng pag-uulat upang masuri mo kung ano ang nangyari. Subukan ang bawat Zinner na may maliit na fixed-price order bago ang anumang patuloy na arrangement, at ihambing ang mga quote sa USD na alam na walang bayad sa platform ng mamimili na idaragdag sa itaas.

Suportahan ang coverage gamit ang mga asset na itinuturo nito: patalasin ang mga pahina na mapupuntahan ng isang mamamahayag gamit ang content writing marketplace, bumuo ng mga pagmamay-ari na placement sa pamamagitan ng guest post marketplace, at ipasa ang follow-up at pagsubaybay sa isang virtual assistant. Kung mas gusto mong ilarawan ang resulta at hayaan ang mga espesyalista na lumapit sa iyo, mag-post ng digital PR project nang libre at ihambing ang mga proposal. Ang mga unang beses na mamimili ay makakakuha ng kanilang unang order nang libre, na ang buong halaga ay ibabalik sa pagkumpleto.