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Baidu es el motor y se comporta de manera diferente

Dentro de China continental, Google no es una fuente de tráfico significativa. Baidu es el motor general líder, con Sogou (propiedad de Tencent), 360 Search, Shenma (un motor de búsqueda móvil en la órbita de Alibaba) y Bing detrás. Optimizar para Baidu no es SEO de Google con texto traducido encima. Baidu es notablemente más débil en la representación de JavaScript, por lo que el contenido que solo existe después de que un framework del lado del cliente se hidrata puede que nunca se indexe; el HTML renderizado por el servidor es la opción segura por defecto. Pondera mucho el historial del dominio y las señales de confianza dentro del país, por lo que un nuevo dominio asciende lentamente. Y otorga un lugar prominente a sus propias propiedades: Baike, Zhidao y Tieba a menudo ocupan gran parte de la primera pantalla, por lo que ganar presencia allí es parte de una estrategia seria. Busque un especialista en Baidu SEO, no un generalista que enumere a Baidu como una ocurrencia tardía.

La línea base técnica: Alojamiento, latencia y tiempo de carga

La decisión más importante es dónde se aloja el sitio. Baidu indexará un sitio alojado en cualquier lugar, pero trata la velocidad de carga en el país como un factor de clasificación, y un origen europeo o estadounidense suele ser lo suficientemente lento como para que un lector chino lo note. El alojamiento en el continente ofrece la mejor latencia; configurarlo implica un proceso de registro que depende de la estructura de su empresa y cambia con el tiempo, así que trátelo como una pregunta para un especialista y su proveedor de alojamiento en lugar de algo que resolver desde una página como esta. El alojamiento en Hong Kong es el compromiso habitual: una latencia mucho menor que un origen europeo sin necesidad de establecerse en el continente, y es donde la mayoría de las empresas extranjeras se instalan. Los fundamentos universales siguen aplicándose, por lo que un pase adecuado de SEO técnico y un trabajo honesto de Core Web Vitals siguen siendo dignos de encargar, pero medidos desde dentro de China, no desde un servidor de prueba en Fráncfort. El mercado de SEO técnico más amplio es un buen punto de partida.

Audite su sitio existente desde China antes de encargar contenido. Muchos sitios occidentales son lentos o inutilizables allí por una razón no relacionada con las clasificaciones: dependen de recursos de terceros que no se cargan bien para los visitantes chinos. Google Fonts, los activos de googleapis.com y gstatic.com, Google Analytics, Google Maps, reCAPTCHA, los incrustados de YouTube y los scripts de Meta suelen ser lentos o inaccesibles, y una solicitud de bloqueo de renderizado a un host inaccesible puede dejar una página en blanco durante decenas de segundos. Las soluciones son poco glamorosas y efectivas: alojar las fuentes por cuenta propia, reemplazar los incrustados que no se cargan, cambiar reCAPTCHA por una alternativa que funcione en China y usar análisis que funcionen allí. A menudo es el trabajo de mayor rendimiento en un proyecto de China, medido en velocidad de página en lugar de clasificaciones.

Herramientas para webmasters de Baidu y cómo ser indexado

La Plataforma de Recursos de Búsqueda de Baidu —todavía ampliamente llamada Baidu Zhanzhang— es el equivalente de Google Search Console, y es donde comienza una campaña en China. Allí se verifica la propiedad, se envía un mapa del sitio y se envían URL nuevas y actualizadas a través de la interfaz de envío de enlaces. A diferencia de Google, el envío activo es realmente importante, porque el descubrimiento pasivo de un sitio alojado en el extranjero puede ser extremadamente lento. Hay dos cosas que confunden a la gente. La interfaz y la documentación están en chino, y algunas funciones esperan un número de móvil de China continental para verificar, por lo que un operador que hable chino es casi esencial. Y Baiduspider debe permitirse explícitamente en robots.txt; muchos sitios lo bloquean sin saberlo a través de un cortafuegos o una regla de protección de bots que trata a un rastreador chino desconocido como hostil. Una auditoría SEO enfocada que verifique esto primero es dinero bien invertido.

El chino simplificado o tradicional es una decisión de mercado

Baidu sirve chino simplificado, el estándar escrito en China continental y Singapur. El chino tradicional se usa en Taiwán, Hong Kong y Macao, y en esos mercados el motor dominante es Google, no Baidu, por lo que la decisión del script es realmente una decisión de mercado. Una conversión de conjunto de caracteres no es una localización: el vocabulario, la denominación de productos, el idioma y el tono difieren, y un lector taiwanés reconoce la fraseología continental al instante. Contrate deliberadamente para chino simplificado o chino tradicional, y trate la traducción al chino como la entrada para una reescritura en lugar del producto terminado. Si atiende a más de un mercado, publique conjuntos de URL separados marcados con valores hreflang como zh-Hans-CN, zh-Hant-TW y zh-Hant-HK en lugar de un zh genérico, lo que obliga al motor a adivinar. Consulte redacción de contenido en chino para Zinners que redactan en chino desde el principio.

Por qué falla la traducción literal de palabras clave

Traducir su lista de palabras clave en inglés y entregársela a un redactor es uno de los errores más comunes y costosos en el SEO en China. El chino escrito no tiene espacios entre palabras, por lo que el motor segmenta una consulta en unidades, y una frase traducida puede segmentarse en unidades que nadie busca. Los buscadores chinos también usan términos diferentes: la traducción directa de un término principal en inglés suele ser técnicamente correcta y comercialmente inútil, mientras que la frase con demanda real es un coloquialismo que nunca se derivaría del inglés. Los nombres de marca lo complican aún más, porque la mayoría de las marcas extranjeras terminan con una forma pinyin y un nombre en caracteres chinos que se comportan como dos palabras clave separadas. La verdadera investigación de palabras clave aquí utiliza datos de demanda chinos como el Índice Baidu, junto con la fraseología que aparece en las respuestas de Zhihu y las publicaciones de Xiaohongshu.

La búsqueda no es solo búsqueda: WeChat, Xiaohongshu y Zhihu

Una gran parte de la investigación de productos chinos nunca llega a un motor de búsqueda general. WeChat es casi un sistema operativo para la vida diaria, y su búsqueda dentro de la aplicación muestra artículos de Cuentas Oficiales y Mini Programas que Baidu no puede indexar en absoluto, un ecosistema cerrado en el que debes publicar directamente. Xiaohongshu funciona como un motor de búsqueda para estilo de vida, belleza, viajes y bienes de consumo, donde los usuarios buscan reseñas antes de buscar tiendas. Zhihu, la plataforma de preguntas y respuestas de formato largo, es tanto un destino por derecho propio como una fuente de hilos que se clasifican fuertemente en Baidu, lo que hace que una pregunta bien respondida en Zhihu sea una de las rutas más confiables para aparecer en la primera página. Pregunta a un posible Zinner cómo dividirá el esfuerzo entre tu propio dominio, las propiedades de Baidu y estas superficies. Los backlinks de China obtenidos de dominios en chino todavía tienen un peso real.

¿Debería apuntar a Baidu en absoluto?

Esta es la pregunta que un buen especialista hace primero. Baidu es el objetivo correcto cuando puedes realizar transacciones genuinamente en China continental: una entidad o distribuidor local, métodos de pago continentales, logística viable y soporte en chino. Sin eso, un buen posicionamiento simplemente produce consultas que no puedes satisfacer. Si tus compradores de habla china se encuentran fuera de China continental (Hong Kong, Taiwán, Singapur, Malasia o la diáspora), entonces Google es el motor que utilizan, y el proyecto se convierte en una construcción de SEO internacional o SEO multilingüe en chino sobre una infraestructura que ya controlas: sin necesidad de organizar alojamiento en China continental, mucho más barato y rápido de lanzar. Ese camino se combina naturalmente con los servicios de SEO en Singapur, los servicios de SEO en Malasia, los servicios de SEO en Japón y los servicios de SEO en Corea del Sur.

Primeros pasos con los servicios de SEO en China en Zinn Hub

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