美国平面设计服务，由经过验证的美国设计师提供

您实际雇佣的是谁

美国平面设计并非一个单一市场。一端是来自RISD、Parsons或ArtCenter等项目、受过工作室培训的品牌设计师，他们的定价像一家小型代理机构；另一端是大量独立设计师，他们离开了零售商、出版商和消费品品牌的内部职位。在平面设计市场上，您会遇到这两种人，而区别很少在于软件技能——而在于品类曝光。一个已经交付了四十个消费品包装的人知道什么能在货架测试中存活下来；一个已经制作了三十个投资者演示文稿的人知道合伙人会议会如何对待它。价格取决于专业性和责任：受监管的包装和补充剂标签成本更高，因为重新印刷费用昂贵，而单个社交媒体素材通常是$5到$20的Micro Zinn。

美式英语和风格惯例

工作语言是英语，但细节与英式英语不同，并且它们有所体现。美式拼写在 colour 和 favour 中省略了 u，单词以 -er 结尾而不是 -re（center、theater、fiber），并使用 catalog、gray、check、license 和 program。日期格式为月-日-年，因此 04/09 在美国没有人会读作 9 月 4 日。度量衡是英制，电话号码格式为 (555) 123-4567，价格格式为 $1,299.00。编辑工作遵循 AP 风格（偏好句子大小写标题）或芝加哥风格手册（偏好标题大小写）——在设计师设置一百个标题之前，请先商定好。西班牙语在美国广泛使用，因此双语包装是常规操作，西班牙语文本通常比英语长：一个刚好合适的布局会崩溃。

美国人搜索的地点，以及这对设计的影响

谷歌承载了美国绝大多数的网络搜索，因此任何旨在在那里获得点击的设计——商业资料照片、文章主图、视频缩略图——都被视为小而拥挤的页面。Bing 在 Windows 和 Edge 桌面上保持着有意义的少数份额，这部分用户年龄偏大且更偏向企业。但对于产品设计而言，最重要的美国搜索框是亚马逊，美国很大一部分产品搜索都从这里开始：主图是纯白色背景上的手机缩略图，必须在大约200像素宽时可读。Pinterest 作为一个真正的视觉搜索引擎，适用于家居、美食、婚礼和手工艺品类别，它奖励高大的 2:3 创意，并带有清晰可读的叠加文字。一位优秀的设计师会询问资产用于哪些表面，并提供一套裁剪方案。请参阅社交媒体设计和信息图表专家，或将其与美国社交媒体经理搭配使用。

时区和实际重叠

美国本土横跨四个时区——东部（UTC−5标准时间，夏季UTC−4）、中部、山区和太平洋（UTC−8标准时间，夏季UTC−7）——因此纽约和洛杉矶之间有三个小时的时差。夏令时从三月的第二个星期日持续到十一月的第一个星期日，亚利桑那州大部分地区和夏威夷全境不实行夏令时，这会每年悄悄地改变您的重叠时间两次。从英国来看，伦敦通常比东部时间早五个小时——每年有几周，由于两个地区在不同日期切换，会早四个小时——因此，一位在东部时间上午 9 点到下午 5 点工作的设计师，大约在英国时间下午 2 点到晚上 10 点可以联系到；在太平洋时间，这个窗口大约是英国时间下午 5 点到凌晨 1 点，所以请在午餐前预订评论。每个截止日期都要附上其时区，并围绕日历进行规划：感恩节在十一月的第四个星期四，大多数消费品牌从十一月中旬开始冻结创意，因此第四季度的艺术品在八月和九月委托制作。

海外设计师容易遗漏的美国印刷和包装标准

这是在美国境内雇佣设计师能节省最多返工的地方。美国商业印刷商使用美国信纸（8.5 × 11英寸）、法律文件（8.5 × 14英寸）和报纸尺寸（11 × 17英寸），而不是A4和A3；标准名片尺寸是3.5 × 2英寸，而不是85 × 55毫米；出血是0.125英寸，而不是3毫米。针对USPS Every Door Direct Mail的直邮尺寸有允许的尺寸和强制性的邮资标记清晰区域——如果弄错了，邮局会拒绝投递。对于包装，FDA营养成分表有规定的格式和字体大小，酒精标签需要TTB批准，消费品需要以美国惯用单位和公制单位标明净含量。印刷文件应以CMYK格式、300 dpi、带裁切标记、大面积使用浓黑色、小文本使用100% K，并且模切线应在单独的锁定图层上。Pantone色库不再与Creative Cloud捆绑，因此请商定您是获取Pantone参考色还是CMYK构建色。从包装和标签设计开始。

商标、字体、素材和可访问性

有四个法律要点反复出现。商标清算：在您确定文字商标之前，请搜索 USPTO 注册，因为设计师可以提供建议，但他们不是律师。所有权：根据美国法律，雇佣作品原则不自动涵盖独立承包商，因此请要求明确书面转让交付成果的版权。许可：字体和素材库带有单独的桌面、网络、应用程序和商品许可，廉价的素材照片不涵盖 T 恤生产。可访问性：美国网络可访问性受到积极诉讼，WCAG 2.1 AA 是工作基准——正文文本对比度为 4.5:1，大文本和界面元素为 3:1，并且不能仅通过颜色传达含义。一位在您之前提高对比度的设计师是一个好兆头，同样这种直觉也体现在美国网页设计工作中。

工作简报与结果评判

大多数令人失望的结果都可以追溯到一份描述感受而非工作的简报。一份美国设计师可以定价的简报包含：一句话说明业务内容和购买者；每个资产的最终尺寸和基材或平台；带有文件格式的编号交付物列表；您不能更改的强制性内容；三个您欣赏和三个您不喜欢的例子，并说明原因；谁签字以及包含多少轮修改；以及附带原因的截止日期。对于更广泛的工作，请在Zinn Hub 项目上免费发布或从Zinn Finder开始。

然后评判过程，而非表面。要求查看一个16像素的标志，单色并反白；一个只在渐变背景下以英雄尺寸显示的标志并未完成。交付时，您应收到一个可编辑的主文件——包含字体和链接的Illustrator、InDesign或Figma分层文件包——以及用于印刷的轮廓矢量图、用于网络的SVG和PNG，以及一份包含HEX、RGB、CMYK和Pantone值的单页品牌风格指南。一个扁平的JPEG文件，且没有其他文件，并非您拥有的资产。标志设计成本指南为最常见的请求设定了预期。

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