Sitenizi denetleyeceğim + eylemler sağlayacağım

Çoğu SEO denetimi, bir kapak sayfası içeren bir yazılım dışa aktarımıdır. Tarayıcı, eksik alt metinleri, yavaş komut dosyalarını, zayıf sayfaları ve bozuk bağlantıları işaretler, ardından bunları kendi önem derecesi etiketlerine göre sıralar. Bu etiketler hangi URL'lerin size para kazandırdığını, hangi sorguların bir satın alma işleminin yanında yer aldığını veya hangi düzeltmelerin sıralamaları değiştirdiğini, hangilerinin sadece bir puanı değiştirdiğini bilmez. Daha uzun bir liste ve aynı soruyla kalırsınız: önce ne yapmalıyız?

Özel bir denetim farklı bir iştir. Taramayı tekliflerinize, marjlarınıza ve rakiplerin gerçekten sıralandığı sayfalara göre okurum — varsayılan bir önem derecesi puanına göre değil. Ardından işi, erken düzeltmelerin sonrakileri yapmaya değer kılacağı şekilde sıralarım. Bu sıralama, sonuç boşluğudur. Bu motivasyonel bir iddia değildir.

İşte mekanizma. Google taramasını parametre URL'leri, etiket arşivleri ve neredeyse aynı kategoriler üzerinde harcıyorsa, yeni ticari sayfalar genellikle dizinde adil bir şekilde incelenmez. Bunun üzerine daha fazla makale yayınlamak bileşik etki yaratmaz. Zaten sitenin boşa harcadığı dikkat için rekabet eden daha fazla URL ekler. Önce taranan ve dizine eklenenleri temizleyin, dahili bağlantıları satış yapabilecek sayfalara yönlendirin ve bundan sonra yayınladığınız içeriğin bulunma şansı olur. Sırayı tersine çevirirseniz, Google'ın hala ayrıştırmakta zorlandığı bir sitede duran sayfalar için ödeme yaparsınız.

Aynı filtre anahtar kelimeler için de geçerlidir. Arama hacmi talep değildir. Bir sayfa geniş bir bilgilendirme sorgusu için sıralanabilir ve asla bir satın alma kararına dokunmayabilir. Birinin karşılaştırma yaptığı, fiyatlandırma yaptığı veya bir sağlayıcı aradığı sorguları, birinin sadece okuduğu sorgulardan ayırırım. İçerik planı ilk grubu tutar ve ikinciyi sadece bu sayfaları desteklediği yerlerde kullanır. Müşteri olabilecek kişilere yönelik daha az URL, “konuyu kapsamak” için oluşturulmuş bir takvimi yener.

Aldığınız şey, bir gösterge tablosu yeniden basımı değil, üç şeydir:
1. Önemli sayfaları baskılayan birkaç yapısal sorunu adlandıran teknik bir okuma — tarama israfı, dizin şişkinliği, her ticari URL'yi etkileyen şablon sorunları, bu URL'lere zayıf dahili bağlantılar — ve kozmetik bayrakları düşürür.
2. Bir sayfa haritası: hangi mevcut URL'lerin tutulacağı, birleştirileceği veya yeniden yazılacağı ve sorgunun bir tanım değil, bir satın alma anlamına geldiği için hangi boşlukların yeni bir sayfayı haklı çıkardığı.
3. Sıralı bir görev listesi. Her öğe neyin değiştirileceğini, neden diğerlerinden önce olduğunu ve neyi açtığını belirtir, böylece ekibiniz 90 sayfalık bir dışa aktarımı yeniden yorumlamak için başka bir toplantı yapmadan uygulayabilir.

Daha iyi sonuç mekaniktir. Google'ın ticari sayfalarınıza ulaşma ve anlama şeklini değiştiren düzeltmeler, zaten sahip olduğunuz her URL'nin ve bir sonraki yayınlayacağınız her URL'nin getirisini artırır. Şablonlu bir denetim bunu yapamaz, çünkü işiniz için “ticari”nin ne anlama geldiğine asla karar vermez.

Bu karar iştir.