ซื้อ บริการประชาสัมพันธ์ดิจิทัล จากผู้เชี่ยวชาญที่ได้รับการยืนยัน

คู่มือปฏิบัติในการซื้อ Digital PR

Digital PR อยู่ในตำแหน่งที่น่าอึดอัด ไม่ใช่การโฆษณา เพราะคุณไม่สามารถซื้อผลลัพธ์ได้ ไม่ใช่การตลาดเนื้อหา เพราะการตัดสินใจเผยแพร่เป็นของคนอื่น และไม่ใช่การสร้างลิงก์ แม้ว่าแคมเปญที่ดีจะสร้างลิงก์ที่ดีที่สุดบางส่วนบนอินเทอร์เน็ตก็ตาม สิ่งที่เป็นจริงคือ: การโน้มน้าวบรรณาธิการอิสระว่าธุรกิจของคุณได้มอบสิ่งที่คุ้มค่าแก่การเผยแพร่ให้พวกเขา

นั่นทำให้เป็นบริการทางการตลาดที่ยากที่สุดในการซื้อให้ดี เพราะสิ่งที่ส่งมอบและผลลัพธ์เป็นคนละเรื่องกัน คุณกำลังซื้อการวิจัย การตัดสินใจ และความพยายามในการเสนอ คุณกำลังหวังว่าจะได้รับความครอบคลุม ซัพพลายเออร์ที่ทำให้เส้นแบ่งนั้นพร่ามัว — ผู้ที่ขายผลลัพธ์ให้คุณ — คือคนที่ต้องระวัง

เริ่มต้นด้วยเรื่องราว ไม่ใช่ซัพพลายเออร์

ก่อนที่คุณจะสรุปงานให้ใครก็ตาม ให้เขียนเรื่องราวในประโยคเดียว และซื่อสัตย์ว่านักข่าวที่ไม่เคยได้ยินชื่อคุณจะสนใจหรือไม่ การระดมทุน, ผลิตภัณฑ์ใหม่จริง ๆ, การจ้างผู้บริหารระดับสูงจากคู่แข่งที่มีชื่อเสียง, ข้อมูลต้นฉบับ, ความคิดเห็นที่แข็งแกร่งจากผู้ที่มีคุณสมบัติเหมาะสมที่จะแสดงความคิดเห็น — นี่คือเรื่องราว การรีแบรนด์, วันครบรอบที่มีความสำคัญภายในเท่านั้น และเว็บไซต์ใหม่ไม่ใช่เรื่องราว ไม่ว่าจะใช้เงินไปเท่าไรก็ตาม

หากคุณไม่มีเรื่องราว คำตอบที่ซื่อสัตย์คือการสร้างเรื่องราวก่อนที่คุณจะซื้อการเผยแพร่ โดยปกติแล้วจะเป็นการวิจัยหรือการสำรวจ และมีราคาถูกกว่าการจ่ายเงินให้ใครบางคนเสนอสิ่งที่ไม่เป็นเรื่องซ้ำๆ

รายชื่อสื่อเป็นทรัพย์สิน — ขอเป็นเจ้าของของคุณ

รายชื่อสื่อไม่ใช่รายชื่อสิ่งพิมพ์ แต่เป็นรายชื่อนักข่าวที่มีชื่อเสียงที่เคยเขียนเกี่ยวกับหัวข้อของคุณเมื่อเร็วๆ นี้ พร้อมบทความที่พิสูจน์ได้ ขอบเขตงานของพวกเขา และช่องทางที่พวกเขาต้องการให้ติดต่อ การสร้างรายชื่อที่ถูกต้องใช้เวลาหลายชั่วโมง ซึ่งเป็นเหตุผลว่าทำไมซัพพลายเออร์จำนวนมากจึงนำรายชื่อทั่วไปที่ล้าสมัยกลับมาใช้ใหม่

ซื้อรายชื่อเป็นสิ่งที่ส่งมอบได้ในตัวมันเองและเก็บไว้ มันยังคงมีประโยชน์เมื่อแคมเปญสิ้นสุดลง เมื่อคุณเปลี่ยนซัพพลายเออร์ และเมื่อคุณมีข่าวครั้งต่อไป ถามว่าแต่ละรายการได้รับการยืนยันเมื่อเร็วๆ นี้แค่ไหน — นักข่าวเปลี่ยนขอบเขตงานและสิ่งพิมพ์อยู่ตลอดเวลา และรายชื่อที่สร้างขึ้นเมื่อสองปีที่แล้วส่วนใหญ่เป็นเรื่องสมมติ

การนำเสนอ และเหตุผลที่การปรับเปลี่ยนให้เป็นส่วนตัวไม่ใช่ทางเลือก

การนำเสนอที่เริ่มต้นด้วยการระบุชิ้นงานที่นักข่าวเขียนเมื่อสัปดาห์ที่แล้ว อธิบายในสองประโยคว่าทำไมสิ่งนี้จึงเกี่ยวข้องกับขอบเขตงานของพวกเขา และเสนอสิ่งที่จับต้องได้ — ข้อมูล การสัมภาษณ์ ข่าวพิเศษ — จะเอาชนะการเผยแพร่ที่ออกแบบมาอย่างสวยงามที่ส่งไปยังสี่ร้อยที่อยู่ได้ทุกครั้ง การเข้าถึงจำนวนมากไม่เพียงแต่มีประสิทธิภาพน้อยลงเท่านั้น แต่ยังเผาผลาญผู้ติดต่อที่คุณจะต้องใช้ในภายหลังอีกด้วย

ตกลงว่าจะส่งการนำเสนอกี่ครั้ง แต่ละครั้งจะปรับเปลี่ยนให้เป็นส่วนตัวแค่ไหน และกฎการติดตามผลคืออะไร การติดตามผลอย่างสุภาพหนึ่งครั้งเป็นเรื่องปกติ สี่ครั้งคือวิธีที่ธุรกิจจะไปอยู่ในรายชื่อที่นักข่าวไม่สนใจถาวร

ข่าวประชาสัมพันธ์: ยังคงมีประโยชน์ มักถูกใช้ผิดวัตถุประสงค์

ข่าวประชาสัมพันธ์ไม่ใช่การนำเสนอและไม่ใช่โฆษณา เป็นเอกสารที่มีโครงสร้างที่ช่วยให้บรรณาธิการที่ยุ่งสามารถยืนยันข้อเท็จจริงได้อย่างรวดเร็ว: เกิดอะไรขึ้น เกิดขึ้นกับใคร เมื่อไหร่ และคำพูดที่พวกเขาสามารถนำไปใช้ได้โดยไม่ต้องเขียนใหม่ ข่าวจะอยู่ในประโยคแรก คำคุณศัพท์จะถูกทิ้งไป

การเผยแพร่เป็นการซื้อแยกต่างหากจากการเขียน และคุ้มค่าที่จะทำความเข้าใจว่าคุณกำลังซื้ออะไร การเผยแพร่ผ่านสายข่าวรับประกันว่าข่าวประชาสัมพันธ์ของคุณจะปรากฏบนเว็บไซต์เผยแพร่ซ้ำ ไม่ได้สร้างการรายงานข่าวจากบรรณาธิการ และสำเนาที่เผยแพร่ซ้ำมักมีคุณค่า SEO เพียงเล็กน้อย ถือว่าสายข่าวเป็นบันทึกข้อเท็จจริงและชั้นการค้นพบ และถือว่าการเข้าถึงเป้าหมายเป็นสิ่งที่สร้างการรายงานข่าวจริงๆ การเขียนมีให้บริการแยกต่างหากผ่าน ตลาดการเขียนข่าวประชาสัมพันธ์

แคมเปญที่ขับเคลื่อนด้วยข้อมูลและความคิดเห็นเชิงโต้ตอบ

ประเภทแคมเปญสองประเภทที่ได้ผลดีสำหรับธุรกิจขนาดเล็กคือข้อมูลต้นฉบับและการตอบสนองที่รวดเร็ว ข้อมูลต้นฉบับหมายถึงคุณสั่งสำรวจ วิเคราะห์ชุดข้อมูลที่คุณเป็นเจ้าของอยู่แล้ว หรือสร้างดัชนีที่ไม่มีใครเผยแพร่ — แล้วคุณก็เป็นเจ้าของข้อเท็จจริงที่นักข่าวต้องอ้างอิงถึงคุณ การตอบสนองหมายถึงผู้เชี่ยวชาญที่มีชื่อที่สามารถตอบสนองต่อข่าวที่กำลังเกิดขึ้นในภาคส่วนของคุณได้ภายในไม่กี่ชั่วโมง

ทั้งสองอย่างต้องการซัพพลายเออร์ที่แตกต่างกัน แคมเปญข้อมูลต้องการคนที่สามารถออกแบบวิธีการที่ป้องกันได้และเขียนขึ้นมาได้ ความคิดเห็นเชิงโต้ตอบต้องการคนที่คอยตรวจสอบคำถามทุกวันและเปลี่ยนคำตอบของผู้เชี่ยวชาญของคุณให้เป็นย่อหน้าอ้างอิงได้ก่อนที่โอกาสจะหมดไป ฟรีแลนซ์ที่เสนอบริการหลังมักจะอยู่ในรายการภายใต้ การเข้าถึงนักข่าว

การวัดผล Digital PR โดยไม่หลอกตัวเอง

ตัวชี้วัดที่ไร้ประโยชน์คือจำนวนการจัดวาง ตัวชี้วัดที่เป็นประโยชน์คือความเกี่ยวข้อง การเข้าถึง และความทนทาน: สิ่งพิมพ์เข้าถึงผู้ที่สามารถซื้อจากคุณได้หรือไม่ การกล่าวถึงรวมลิงก์หรืออย่างน้อยชื่อแบรนด์หรือไม่ และยังคงใช้งานได้สามเดือนต่อมาหรือไม่?

ติดตามปริมาณการค้นหาแบรนด์ก่อนและหลังแคมเปญ เซสชันการอ้างอิงจากแต่ละตำแหน่ง และว่ามีใครอ้างอิงถึงการครอบคลุมหรือไม่ การวางตำแหน่งเดียวในชื่อทางการค้าที่ผู้ซื้อของคุณอ่านจริงมีค่ามากกว่าสำเนาที่เผยแพร่ซ้ำกันเป็นสิบฉบับของข่าวประชาสัมพันธ์เดียวกัน ขอรูปแบบรายงานล่วงหน้า และยืนยัน URL ที่ใช้งานได้จริงแทนภาพหน้าจอ

งานด้านชื่อเสียงเป็นงานที่แตกต่างกัน

การได้รับการเขียนถึงและการควบคุมสิ่งที่ผู้คนพบเมื่อค้นหาแบรนด์ของคุณเป็นเรื่องที่เกี่ยวข้องกันแต่เป็นคนละสาขาวิชา งานด้านชื่อเสียงเกี่ยวข้องกับการตอบกลับรีวิว การเผยแพร่หน้าเว็บที่มีอำนาจของคุณเอง การแก้ไขข้อผิดพลาดทางข้อเท็จจริงกับผู้เผยแพร่ และการค่อยๆ แทนที่ผลลัพธ์ที่ล้าสมัยแทนที่จะลบออก มันช้ากว่าการประชาสัมพันธ์แคมเปญและส่วนใหญ่ต้องใช้ความอดทน

จงสงสัยใครก็ตามที่เสนอจะลบเนื้อหาเชิงลบอย่างรวดเร็ว สิ่งที่ผู้เชี่ยวชาญที่ถูกต้องตามกฎหมายสามารถทำได้คือการตอบสนองที่ดีขึ้น เผยแพร่ได้ดีขึ้น และให้ผลการค้นหาสิ่งที่มีประโยชน์มากขึ้นในการจัดอันดับ ชื่อเสียงและการตรวจสอบ Zinners อยู่ภายใต้ ชื่อเสียงออนไลน์

เริ่มต้นใช้งานบน Zinn Hub

ซื้อตามลำดับการทำงาน: ตกลงเรื่องราว มอบหมายรายการ จากนั้นนำเสนอและเขียน และเพิ่มการรายงานเพื่อให้คุณสามารถตัดสินได้ว่าเกิดอะไรขึ้น ทดสอบ Zinner แต่ละรายด้วยคำสั่งซื้อราคาคงที่ขนาดเล็กก่อนการจัดเตรียมใดๆ ที่ต่อเนื่อง และเปรียบเทียบราคาในสกุลเงิน USD โดยรู้ว่าไม่มีค่าธรรมเนียมแพลตฟอร์มผู้ซื้อที่จะเพิ่มเข้ามา

สนับสนุนการครอบคลุมด้วยเนื้อหาที่ชี้ไปที่: ปรับปรุงหน้าเว็บที่นักข่าวจะเข้าถึงด้วย ตลาดการเขียนเนื้อหา สร้างตำแหน่งที่ตนเองเป็นเจ้าของผ่าน ตลาดโพสต์รับเชิญ และมอบการติดตามและการตรวจสอบให้กับ ผู้ช่วยเสมือน หากคุณต้องการอธิบายผลลัพธ์และให้ผู้เชี่ยวชาญมาหาคุณ โพสต์โครงการประชาสัมพันธ์ดิจิทัล ฟรีและเปรียบเทียบข้อเสนอ ผู้ซื้อครั้งแรกจะได้รับคำสั่งซื้อแรกฟรี โดยจะได้รับเงินคืนเต็มจำนวนเมื่อเสร็จสิ้น