Ես կգրեմ ապրանքանիշի ձայնի ամբողջական ուղեցույց՝ յուրաքանչյուր հարթակում հետևողական հաղորդակցության համար

Եթե ձեր կայքը հնչում է ձեզ նման, ձեր էլ. նամակները հնչում են մեկ ուրիշի նման, իսկ ձեր սոցիալական գրառումները հնչում են երրորդ անձի նման՝ դուք գրելու խնդիր չունեք: Դուք ունեք ապրանքանիշի ձայնի խնդիր: Եվ յուրաքանչյուր բովանդակության կտոր, որը դուք հրապարակում եք առանց սահմանված ձայնի, այդ անհամապատասխանությունն ավելի է վատթարացնում, անկախ նրանից՝ նկատում եք դա, թե ոչ:

Ա բրենդի ձայնի ուղեցույցը այն փաստաթուղթն է, որը շտկում է սա: Այն ճշգրիտ սահմանում է, թե ինչպես է ձեր բրենդը հաղորդակցվում՝ անհատականությունը, տոնը, հատուկ բառերն ու արտահայտությունները, որոնք համապատասխանում են բրենդին կամ դուրս են դրանից, ոճական ընտրությունները, որոնք ձեր բրենդին դարձնում են իրեն նման յուրաքանչյուր հարթակում և յուրաքանչյուր անձի համար, ով գրում է դրա համար: Սա քերականության սիրահարների համար ոճի ուղեցույց չէ: Սա գործնական տեղեկատու փաստաթուղթ է, որը կարող է օգտագործել յուրաքանչյուր ոք, ով գրում է ձեր բիզնեսի համար:

Սա հաճելի բան չէ: Դա այն հիմքն է, որը թույլ է տալիս ձեր կայքի բովանդակությանը, ձեր սոցիալական մեդիային, ձեր էլփոստի մարքեթինգին, ձեր վաճառքի նյութերին և ձեր թիմային հաղորդակցություններին իրականում միասին աշխատել: Առանց դրա, բովանդակության յուրաքանչյուր նոր կտոր սկսվում է զրոյից: Դրանով այն ամենը, ինչ դուք գրում եք, մտադրված է հնչում, քանի որ այդպես է: Բրենդի ձայնի ուղեցույցը հատկապես կարևոր է, երբ դուք ներգրավում եք կապալառուների, վարձում եք թիմի անդամների, ովքեր գրում են, աշխատում եք մարքեթինգային գործակալության հետ կամ մասշտաբավորում եք ձեր բիզնեսի ցանկացած մաս, որը ներառում է հաղորդակցություն:

Ինչ է սովորաբար ներառվում.

• Բրենդի անհատականության սահմանումը — բնավորության գծերը, որոնք սահմանում են, թե ինչպես է ձեր բրենդը հաղորդակցվում
• Ձայնի տոնի ուղեցույցներ — ինչպես է տոնը փոխվում տարբեր համատեքստերում (վաճառքի տեքստ ընդդեմ հաճախորդների աջակցության ընդդեմ սոցիալական մեդիայի)
• Լեզվական ուղեցույցներ — բառեր և արտահայտություններ, որոնք համապատասխանում են ապրանքանիշին, և բառեր, որոնցից պետք է խուսափել
• Գրելու ոճի ուղեցույցներ — նախադասության կառուցվածք, կետադրության նախապատվություններ, պաշտոնականության մակարդակ, հումորի օգտագործում
• Լսարանի սահմանում — ում համար եք գրում և ինչ պետք է նրանք լսեն
• Մինչև և հետո օրինակներ — ցույց տալով ձայնը կիրառված իրական բովանդակության սցենարներում
• Արագ հղման ամփոփում — մեկ էջանոց հուշաթերթ, որը ձեր թիմը կարող է իրականում օգտագործել ամեն օր

Յուրաքանչյուր բրենդի ձայնի ուղեցույց ստեղծվում է զրոյից՝ հիմնվելով ձեր բիզնեսի, ձեր լսարանի, ձեր նպատակների և ձեր առկա բովանդակության վրա։ Ուղարկեք ինձ հաղորդագրություն՝ նկարագրելով, թե որտեղ եք դուք. ես կվերանայեմ այն, ինչ ունեք, կտամ ճիշտ հարցեր և կկազմեմ անհատական գնանշում։