ચકાસાયેલ નિષ્ણાતો પાસેથી ડિજિટલ પીઆર સેવાઓ ખરીદો

ડિજિટલ PR ખરીદવાનો વ્યવહારિક માર્ગદર્શક

ડિજિટલ PR એક અણઘડ જગ્યાએ બેસે છે. તે જાહેરાત નથી, કારણ કે તમે પરિણામ ખરીદી શકતા નથી. તે કન્ટેન્ટ માર્કેટિંગ નથી, કારણ કે પ્રકાશનનો નિર્ણય કોઈ બીજાનો છે. અને તે લિંક બિલ્ડિંગ નથી, ભલે સારી ઝુંબેશ ઇન્ટરનેટ પરની કેટલીક શ્રેષ્ઠ લિંક્સ ઉત્પન્ન કરે. તે ખરેખર શું છે: સ્વતંત્ર સંપાદકોને સમજાવવું કે તમારા વ્યવસાયે તેમને પ્રકાશન કરવા યોગ્ય કંઈક આપ્યું છે.

તે તેને સારી રીતે ખરીદવા માટે સૌથી મુશ્કેલ માર્કેટિંગ સેવા બનાવે છે, કારણ કે ડિલિવરેબલ અને પરિણામ અલગ વસ્તુઓ છે. તમે સંશોધન, નિર્ણય અને પિચિંગ પ્રયત્નો ખરીદી રહ્યા છો. તમે કવરેજની આશા રાખી રહ્યા છો. જે સપ્લાયર તે રેખાને અસ્પષ્ટ કરે છે — જે તમને પરિણામ વેચે છે — તેનાથી સાવચેત રહેવું જોઈએ.

સપ્લાયરથી નહીં, વાર્તાથી શરૂઆત કરો

કોઈને પણ બ્રીફ કરતા પહેલા, વાર્તા શું છે તે એક વાક્યમાં લખો, અને પ્રામાણિક બનો કે શું કોઈ પત્રકાર જેણે તમારા વિશે ક્યારેય સાંભળ્યું નથી તે કાળજી લેશે. ભંડોળનો રાઉન્ડ, ખરેખર નવું ઉત્પાદન, જાણીતા સ્પર્ધક પાસેથી વરિષ્ઠ ભરતી, મૂળ ડેટાનો એક ભાગ, તેને રાખવા માટે લાયક કોઈ વ્યક્તિનો મજબૂત અભિપ્રાય — આ વાર્તાઓ છે. રીબ્રાન્ડ, એક વર્ષગાંઠ જે ફક્ત આંતરિક રીતે મહત્વપૂર્ણ છે અને નવી વેબસાઇટ નથી, ભલે તેનો કેટલો ખર્ચ થાય.

જો તમારી પાસે કોઈ વાર્તા નથી, તો પ્રામાણિક જવાબ એ છે કે તમે આઉટરીચ ખરીદો તે પહેલાં એક બનાવો. તે સામાન્ય રીતે સંશોધન અથવા સર્વેક્ષણ કવાયત છે, અને તે વારંવાર કંઈપણ પિચ કરવા માટે કોઈને ચૂકવવા કરતાં ઘણું સસ્તું છે.

મીડિયા સૂચિઓ એક સંપત્તિ છે — તમારી માલિકીની માંગ કરો

મીડિયા સૂચિ એ પ્રકાશનોની સૂચિ નથી. તે એવા નામવાળા પત્રકારોની સૂચિ છે જેમણે તાજેતરમાં તમારા વિષય વિશે લખ્યું છે, જેમાં તે સાબિત કરતો લેખ, તેમનો બીટ અને તેઓ જે માર્ગ દ્વારા સંપર્ક કરવાનું પસંદ કરે છે તે શામેલ છે. તેને યોગ્ય રીતે બનાવવામાં કલાકો લાગે છે, તેથી જ ઘણા સપ્લાયર્સ વાસી સામાન્ય સૂચિનો ફરીથી ઉપયોગ કરે છે.

સૂચિને તેના પોતાના અધિકારમાં એક ડિલિવરેબલ તરીકે ખરીદો અને તેને રાખો. જ્યારે ઝુંબેશ સમાપ્ત થાય છે, જ્યારે તમે સપ્લાયર બદલો છો અને જ્યારે તમારી પાસે આગામી સમાચાર હોય ત્યારે તે ઉપયોગી રહે છે. દરેક એન્ટ્રી કેટલી તાજેતરમાં ચકાસવામાં આવી હતી તે પૂછો — પત્રકારો સતત બીટ્સ અને પ્રકાશનો બદલતા રહે છે, અને બે વર્ષ પહેલાં બનાવેલી સૂચિ મોટે ભાગે કાલ્પનિક હોય છે.

પિચિંગ, અને શા માટે વ્યક્તિગતકરણ વૈકલ્પિક નથી

એક પિચ જે પત્રકારે ગયા અઠવાડિયે લખેલા લેખનું નામ આપીને શરૂ થાય છે, બે વાક્યોમાં સમજાવે છે કે આ તેમના બીટ માટે શા માટે સુસંગત છે, અને કંઈક નક્કર — ડેટા, એક ઇન્ટરવ્યુ, એક વિશિષ્ટ — ઓફર કરે છે તે ચારસો સરનામાં પર મોકલવામાં આવેલી સુંદર ડિઝાઇન કરેલી રિલીઝને દરેક વખતે હરાવી દેશે. વોલ્યુમ આઉટરીચ માત્ર ઓછું અસરકારક નથી; તે સક્રિયપણે તે સંપર્કોને બાળી નાખે છે જેની તમને પછીથી જરૂર પડશે.

કેટલી પિચ મોકલવામાં આવશે, દરેક કેટલી વ્યક્તિગત હશે અને ફોલો-અપ નિયમ શું છે તે સંમત થાઓ. એક નમ્ર ફોલો-અપ સામાન્ય છે. ચાર એ છે કે કેવી રીતે કોઈ વ્યવસાય પત્રકારની કાયમી અવગણના સૂચિમાં સમાપ્ત થાય છે.

પ્રેસ રિલીઝ: હજુ પણ ઉપયોગી, ઘણીવાર દુરુપયોગ થાય છે

પ્રેસ રિલીઝ એ પિચ નથી અને તે જાહેરાત નથી. તે એક સંરચિત દસ્તાવેજ છે જે વ્યસ્ત સંપાદકને હકીકતો ઝડપથી પુષ્ટિ કરવા દે છે: શું થયું, કોને થયું, ક્યારે, અને એક અવતરણ જે તેઓ ફરીથી લખ્યા વિના લઈ શકે છે. સમાચાર પ્રથમ વાક્યમાં જાય છે. વિશેષણો કચરાપેટીમાં જાય છે.

વિતરણ એ લેખનથી અલગ ખરીદી છે, અને તમે શું ખરીદી રહ્યા છો તે સમજવું યોગ્ય છે. વાયર વિતરણ ખાતરી આપે છે કે તમારી રિલીઝ સિન્ડિકેશન સાઇટ્સ પર દેખાય છે; તે સંપાદકીય કવરેજ ઉત્પન્ન કરતું નથી, અને સિન્ડિકેટેડ નકલો સામાન્ય રીતે ઓછી SEO મૂલ્યની હોય છે. વાયરને હકીકતલક્ષી રેકોર્ડ અને શોધક્ષમતા સ્તર તરીકે ગણો, અને લક્ષિત આઉટરીચને એવી વસ્તુ તરીકે ગણો જે ખરેખર કવરેજ કમાય છે. લેખન પ્રેસ રિલીઝ લેખન માર્કેટપ્લેસ દ્વારા અલગથી ઉપલબ્ધ છે.

ડેટા-આધારિત ઝુંબેશ અને પ્રતિક્રિયાત્મક ટિપ્પણી

નાના વ્યવસાયો માટે વિશ્વસનીય રીતે કામ કરતા બે ઝુંબેશ પ્રકારો મૂળ ડેટા અને ઝડપી પ્રતિક્રિયા છે. મૂળ ડેટાનો અર્થ એ છે કે તમે સર્વેક્ષણ શરૂ કરો છો, તમારી પાસે પહેલેથી જ હોય તેવા ડેટાસેટનું વિશ્લેષણ કરો છો, અથવા કોઈ અન્ય પ્રકાશિત ન કરે તેવો ઇન્ડેક્સ બનાવો છો — અને પછી તમે એક હકીકત ધરાવો છો જેના માટે પત્રકારોએ તમને ટાંકવા જ જોઈએ. પ્રતિક્રિયાનો અર્થ એ છે કે એક નામવાળો નિષ્ણાત જે તમારા ક્ષેત્રમાં બ્રેકિંગ સ્ટોરીને કલાકોમાં પ્રતિસાદ આપી શકે છે.

બંનેને અલગ-અલગ સપ્લાયર્સની જરૂર છે. ડેટા ઝુંબેશને કોઈ એવી વ્યક્તિની જરૂર છે જે રક્ષણાત્મક પદ્ધતિ ડિઝાઇન કરી શકે અને તેને લખી શકે; પ્રતિક્રિયાત્મક ટિપ્પણીને કોઈ એવી વ્યક્તિની જરૂર છે જે દૈનિક ક્વેરીઝનું નિરીક્ષણ કરે અને વિન્ડો બંધ થાય તે પહેલાં તમારા નિષ્ણાતના જવાબને અવતરણયોગ્ય ફકરામાં ફેરવે. બીજાની ઓફર કરતા ફ્રીલાન્સર્સ સામાન્ય રીતે પત્રકાર આઉટરીચ હેઠળ સૂચિબદ્ધ હોય છે.

તમારી જાતને મૂર્ખ બનાવ્યા વિના ડિજિટલ PR માપવું

વેનિટી મેટ્રિક એ પ્લેસમેન્ટની સંખ્યા છે. ઉપયોગી મેટ્રિક્સ સુસંગતતા, પહોંચ અને ટકાઉપણું છે: શું પ્રકાશન એવા લોકો સુધી પહોંચ્યું જેઓ તમારી પાસેથી ખરીદી શકે, શું ઉલ્લેખમાં લિંક અથવા ઓછામાં ઓછું બ્રાન્ડ નામ શામેલ હતું, અને શું તે ત્રણ મહિના પછી પણ જીવંત છે?

ઝુંબેશ પહેલાં અને પછી બ્રાન્ડેડ શોધ વોલ્યુમ, દરેક પ્લેસમેન્ટમાંથી રેફરલ સત્રો અને કવરેજ અન્ય કોઈ દ્વારા ટાંકવામાં આવી રહ્યું છે કે કેમ તે ટ્રૅક કરો. તમારા ખરીદદારો ખરેખર વાંચે છે તે ટ્રેડ ટાઇટલમાં એક જ પ્લેસમેન્ટ એ જ રિલીઝની ડઝનબંધ સિન્ડિકેટેડ નકલો કરતાં વધુ મૂલ્યવાન છે. અગાઉથી રિપોર્ટ ફોર્મેટ માટે પૂછો, અને સ્ક્રીનશોટને બદલે લાઇવ URL પર આગ્રહ રાખો.

પ્રતિષ્ઠા કાર્ય એક અલગ કાર્ય છે

જેના વિશે લખવામાં આવે છે અને જ્યારે લોકો તમારી બ્રાન્ડ શોધે છે ત્યારે તેમને શું મળે છે તેને નિયંત્રિત કરવું એ સંબંધિત પરંતુ અલગ શાખાઓ છે. પ્રતિષ્ઠા કાર્યમાં સમીક્ષા પ્રતિભાવો, તમારા પોતાના અધિકૃત પૃષ્ઠો પ્રકાશિત કરવા, પ્રકાશકો સાથેની હકીકતલક્ષી ભૂલો સુધારવી અને જૂના પરિણામને કાઢી નાખવાને બદલે ધીમે ધીમે તેને વિસ્થાપિત કરવું શામેલ છે. તે ઝુંબેશ PR કરતાં ધીમું છે અને તે મોટે ભાગે ધીરજ છે.

નકારાત્મક સામગ્રીને ઝડપથી દૂર કરવાની ઓફર કરનાર કોઈપણ પર શંકા રાખો. એક કાયદેસર નિષ્ણાત જે કરી શકે છે તે સારી રીતે પ્રતિસાદ આપવો, વધુ સારી રીતે પ્રકાશિત કરવું અને શોધ પરિણામોને રેન્ક આપવા માટે કંઈક વધુ ઉપયોગી આપવું. પ્રતિષ્ઠા અને મોનિટરિંગ Zinners ઓનલાઈન પ્રતિષ્ઠા હેઠળ સૂચિબદ્ધ છે.

Zinn Hub પર પ્રારંભ કરવું

કાર્ય ચાલે તે ક્રમમાં ખરીદો: વાર્તા પર સંમત થાઓ, સૂચિને કમિશન કરો, પછી પિચ અને લેખન, અને રિપોર્ટિંગ ઉમેરો જેથી તમે શું થયું તે નક્કી કરી શકો. કોઈપણ ચાલુ વ્યવસ્થા પહેલાં નાના નિશ્ચિત-કિંમતના ઓર્ડર સાથે દરેક Zinnerનું પરીક્ષણ કરો, અને USD માં અવતરણોની તુલના કરો કે ટોચ પર ઉમેરવા માટે કોઈ ખરીદનાર પ્લેટફોર્મ ફી નથી.

તે જે સંપત્તિઓ તરફ નિર્દેશ કરે છે તેના કવરેજને સપોર્ટ કરો: પત્રકાર સામગ્રી લેખન માર્કેટપ્લેસ સાથે ઉતરશે તે પૃષ્ઠોને શાર્પ કરો, ગેસ્ટ પોસ્ટ માર્કેટપ્લેસ દ્વારા માલિકીના પ્લેસમેન્ટ બનાવો, અને ફોલો-અપ અને મોનિટરિંગ વર્ચ્યુઅલ સહાયક ને સોંપો. જો તમે પરિણામનું વર્ણન કરવા માંગતા હો અને નિષ્ણાતો તમારી પાસે આવે, તો ડિજિટલ PR પ્રોજેક્ટ પોસ્ટ કરો મફતમાં અને દરખાસ્તોની તુલના કરો. પ્રથમ વખત ખરીદદારોને તેમનો પ્રથમ ઓર્ડર મફત મળે છે, પૂર્ણ થવા પર સંપૂર્ણ રકમ પરત કરવામાં આવે છે.